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数字时代出版业“免费”商业模式研究 　　摘要 我们正生活在一个互联网“免费文化”盛行的时代，互联网产业的“免费”商业模式正在对出版业产生深刻影响。文章首先借助于传统经济学中的边际成本定价方法和需求价格弹性理论分析了互联网“免费”商业模式的成因，然后通过例证探讨了适用于出版业的三种“免费”商业模式：直接交叉补贴模式，第三方付费模式，免费加收费模式。 　　关键词 数字时代 商业模式 边际成本 需求价格弹性 　　毕艳琪，黑龙江大学信息管理学院；姜鑫，黑龙江大学信息管理学院讲师。 　　国家级大学生创新训练计划项目“微博信息传播及其应用的实证研究”（项目编号：201210212038）和黑龙江大学第十届学生学术科技创新项目“微博信息传播及其应用的实证研究”研究成果之一。 　　一、互联网“免费”商业模式的成因 　　犹太古谚“天下没有免费的午餐”一直被认为是颠扑不破的经济学原理，“免费”也常被视为“诱饵”或者廉价的附属品，但在互联网经济中，“免费”早已不再是某种“伎俩”，如人们早已习惯于免费的电子邮箱、免费的杀毒软件、免费的网络游戏……“免费”商业模式正在成为新经济范式的必然基础。由于“免费”（零价格）是价格的一种极端情形，因此本文首先通过经济学中的价格相关理论来分析互联网“免费”商业模式的成因。 　　1. 边际成本趋近于零，理论产量趋于无穷大 　　正是数字商品独特的成本结构决定了