文化招贴设计中的“造形”与“造势”.docVIP

文化招贴设计中的“造形”与“造势” 　　文化招贴不同于其他类型的招贴形式，较之商业招贴少了功利性，更多的是宣扬内在的文化价值，文化招贴的设计要以文化主题为中心，创造出带有浓重的文化色彩，富有创意和联想且切合主题的态势。设计中要找到恰当的切入点，将“形”与“势”相结合，使观者感受到其中的文化价值。 　　一、文化招贴中“形”的传达 　　“形”指的是事物的形状和结构，是被眼睛把握到的物体的基本特征之一，它涉及的是除了物体之空间的位置和方向等性质之外的外表形象 [1]。文化招贴中的“形”是引起人们与文化间信息交流的具体形态，简单来说就是图形，也是设计中所要表达主题的视觉形象，它包含两方面的含义，一方面指具体真实的形象，通过艺术手段的处理，富有创意，直观而生动的呈现给观者；另一方面指的是能够引起视觉交流的符号，它并非是具体真实的，而是带有象征性的图形，能够引起人们情感间沟通交流的视觉符号。图形比文字包含更为直观生动的信息，在文化招贴中如何通过图形语言来准确、生动的传达主题是一个重要的问题。 　　（一）形的准确性 　　在文化招贴的视觉传达中一个具体的形象不是孤立存在的，而是根据主题，把它限定在一定的传达系统中，图形传达的准确性受到传达环境、受众人群、信息价值、传播形式等多方面影响。只有充分考虑到传达系统中的各个因素和环节，才能使图形准确的传达主题，实现信息传播的价值和意义。图形在不同的