大广赛安琪儿相资料.docVIP

第六届全国大学生广告艺术大赛命题 名词解释： 3H Hospital 医疗保障 Home家庭温馨 Hotel 酒店舒适 9对1 安琪儿9人专家团队（主诊专家、手术医师、麻醉医师、高级护士、营养师、专职管家、心理医生、母婴护理师、形体康复教练），以客户为中心提供360度无缝隙的呵护 消费者洞察 迎接新生命的诞生, 这不仅仅是女人人生中的重要过程,更是一家人的重要时刻。 四个老人,夫妻双方都希望宝宝能够顺利诞生,健康成长 但作为80后90后新一代爸妈，他们有自己的孕产期待 他们希望在这个过程留有最美好的回忆。 他们不想像父辈一样为了孕育新生命，忍受将就无止境的排队等待,和冷漠对待 他们期望 拥有舒适的环境,无微不至的关怀; 专家由一对一的全程指导, 解决任何问题与顾虑; 整个过程,每一天认真感受身体的变化, 和家人一起,感受惊喜感受快乐... 消费者主要关注点： 理性关注点： 专业实力:医院专家是否可靠？技术设备是否先进？ 环境/服务:环境是否安全舒适？服务是否周到细致？ 产品价格:在我能够接受的范围里，是否物有所值？ 地理位置:离我的住处是否太远？交通是否便利？ 消费者感性关注点： 温馨安静的 注重隐私 安慰与呵护 受到尊重与重视 细心照料,耐心指导 消费者决策过程： 前期了解（结婚）—怀孕/准备怀孕 触发动机—搜集信息—实地考察—确认医院—产检/生育