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闽台妈祖民俗体育产业化背景及SWOT分析 　　摘要：采用文献资料法、逻辑分析法对闽台妈祖体育文化进行研究，研究提出闽台妈祖体育产业化理论，运用现代经济管理学SWOT分析方法。从优势（Strength）、劣势（Weak？ ness）、发展机遇（Opportunity）、威胁因素（Threat）4个方面。对闽台妈祖民俗体育产业化进行分析研究，并提出了几点建议。 　　关键词：妈祖；民俗体育；产业化；SWOT分析 　　一、前言 　　2006年6月，湄洲妈祖祭典被列入国家首批非物质文化遗产。世界各地每年有近百万的妈祖信徒前往莆田湄洲岛祖庙进行朝拜，本文主要研究方向是闽台妈祖民俗体育产业化背景及SWOT分析，为发展妈祖民俗体育产业提供理论参考，给予未来妈祖民俗体育产业化发展一定的帮助。 　　1.闽台妈祖民俗体育的研究现状 　　莆田市湄洲岛是妈祖的故乡，每年都有诞辰、羽化升天祭典、庙会等重大节日，在这些祭典表演里面有很多传统的妈祖民俗体育项目。妈祖民俗体育活动的表现形式大致有三种：庙会活动、节俗活动及民间艺术活动。每年全世界前来湄洲岛进香谒祖朝拜的人很多，祭典上各种民俗体育节目的表演逐渐成为了祭典的主角，里面包涵了很多的妈祖民俗体育资源，这些传统的民俗体育项目在后人的精心改编下，很好地继承了原来的祭祀精神，而且赋予了这些体育项目各种的功能。妈祖信俗是中国首个信俗类世遗，发展民俗体育是关