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目 录 微信公众平台 1、简介 功能定位 微信公众平台5.0版本新变化 1、5.0新变化趋势 订阅号与服务号介绍和对比 3、5.0新变化影响 公众账号认证及与line认证对比 微信公众账号营销 微信公众账号营销的优势与劣势 公众账号运营的六种方式、案例及优劣对比 企业微信营销及成功案例 四、公众账号平台盈利模式及案例分析 一：微信公共平台 简介 微信公众平台于2012年08月23日正式上线，曾命名为“官号平台”和“媒体平台”，创造更好的用户体验，形成一个不一样的生态循环。 微信公众平台主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过渠道将品牌推广给上平台作用。 2、微信公众平台的功能定位 提供服务：在微信公众平台上，企业可以更好的提供服务。 群发推送：公号主动向用户推送重要通知或趣味内容 （群发消息可以同步到腾讯微博） 自动回复：用户根据指定关键字，主动向公号提取常规消息 1对1交流：公号针对用户的特殊疑问，为用户提供1对1的 对话解答服务 微信公众平台5.0版本新变化 1. 5.0新变化趋势 从微信5.0之后，微信公众平台账号调整成两大类，分别为订阅号和服务号。之前公众号默认变更为订阅号，也可以升级为服务号。 变化关键词： 去媒体化、弱化媒体属性、非纯粹的营销工具、做服务商非信息中间商、技术性创新服务 2、订阅号与服务号介绍和对比 A、订阅号 为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的沟通与管理模式。 订阅号每天可发送一条群发消息 订阅号在用户的通讯录中，订阅号被折叠到订阅号文件夹中。 发送消息给用户时，用户也不会收到即时消息提醒。 为什么要折叠订阅号? 新浪微博的现实教训 当下新浪微博俨然从自媒体变相成了企业、个体等争相推送消息的营销工具；此外还有内容方面的控制，及其可能带来关停的风险，微信自然不希望重蹈覆辙 凸显人与人交流（非人与机器、人与公众账号交流） （3）维持微信粘性和更好的内容生态，产品体验为先 B、服务号 给企业和组织提供更强大的业务服务与用户管理能力，帮助企业快速实现全新的公众号服务平台。 服务号每月仅可发一条群发消息 服务号发给用户的消息服务号会显示在用户聊天列表中。 在发送消息给用户时，用户将会收到即时的消息提醒。 C、订阅号vs服务号 3、5.0新变化影响 预示着微信将微营销及自媒体，放置于次级位置 对于大量基于微信营销的企业来说，微信公众账号的折叠将造成相当部分的用户流失，营销效果大打折扣 4、微信公众账号认证 资格：订阅用户至少需要500位，才能申请认证 认证方：第三方审核机构 费用：服务号认证300元/每次（第三方审核费） 附录 Line的公众账号认证 长期购买Line账号的企业，必须选择条数上限，目前可选上限为每月15或30条。 15条信息上限的企业，Line的价格为：每月15万新台币(约5014美元)到45万新台币(约15,047美元)之间。30条信息上限的企业，价格区间在每月20万新台币(约合6688美 元)到50万新台币(约合16,719美元)不等。根据企业选择的套餐类型，他们还必须按收到的信息数量向Line付费。15条信息上限的企业，每从粉丝收到一条信息需要向Line支付0.10新台币的费用；至于30条信息上限的企业，每从粉丝收到一条信息需要向Line支付0.067新台币的费用。 微信公众账号营销 微信公众账号营销的优劣分析 document management as a breakthrough, and constantly improve the content, active in the application. Government information between the provincial and municipal governments all passed through a network of offices, and six counties (districts) have complete decision-making service system and through dial-up internetworking is realized with the city, the City Planning Commission and other 10 departments has been one of the first to