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微应科技——微博营销第一部分及相关数据 一．况： 营销目标：品牌传播 传播方式：以单向发布相关的新闻、以跟踪事实热点新闻为辅。双向互动较少 微博帐号的数量：个 帐号的数量微博名称、签名及网址：名称为“”；背景和头像： 认证：通过认证。 微博资料： 标签： 二．一些基础数据： 粉丝数（到目前为止）： 关注数：人 发微博数：篇 日均发微博数：篇 总转发数：次 最高一次转发量：次转发，内容为：日均转发量：次 总评论数：个 最高一次评论数：个评论，内容为： 日均评论数：个 收藏：基本无数据。 粉丝数 关注数 三．其他一些相关数据(效率数据)： 互动平衡度：关注数/粉丝数=/××≈×.× 互动热度：评论数/发微博数=/=× 传播率：转发次数/发微博数=/=× 用户参与度：评论数/粉丝数=/=× 微博信息质量参数：收藏数/发微博数=/××=× 阶段性目标数据： 9月（现状） 10月（目标） 11月（目标） 互动平衡度 互动热度 第二部分：对现状与数据的解读 一．现状部分我们第一个要解决的是，如何建立的粉丝群体。二．数据部分 关于企业微博日发量，没有一定之规，个人的感觉，不要低于3即可，多的话，要看企业本身的信息量及信息质量，也不是越多越好。必须结合用户偏好进行推广，才能起到效果。 最后说说几个效率指标。 互动平衡度指关注数和粉丝数，要适当平衡，比率在1附近比较合理，过低，说明你还不重视用户，过高，说明你营销过度了，大家会反感。 互动热度指一段时期内，你所发的围脖的用户响应程度，比值越高，说明相应程度越高，这里应注意，相应程度高不一定就好，也可能是有大量抱怨评论。海尔的互动热度并不很高。 传播率，这个不用说，指用户自发转发的效率。与热度一样，好事和坏事都能引起高传播率，这个需要企业随时监控。 参与度也不用过多解释，根据字面意思理解即可。 信息质量参数，要多说一句，目前很多企业很不太关注这个参数，发微博，本来就字数少，因此，企业一定要注意，宁可少发，也要发精华，多发低质量的微博，有害无益。话痨总是被鄙视的，这个做微博营销的时候，一定要注意。 在效率指标方面，第三部分（1）品牌相关舆论的收集和二次转播 公司最新动态和XX粉丝跟XX有关的趣味信息就发到微博上 第一次接触XX的客户故事可以做一个分享 （4）XX一个制作过程也可以做一次分享 （5）美女话题不会过时 （6）时政热点话题、及时资讯 （7）发表最贴切的观点，发泄心情，能引起读者共鸣 2、交流互动 （1）为了建立XX微博的粉丝群体，我们也将会动用我们所有人力资源，让身边的亲朋好友、同事等注册开通多个微博并在XX微博上交流。 二、推广方案 1、开展有奖活动提供免费奖品鼓励是一种营销模式，但是同时也是一种推广手段，很多人喜欢这种奖品，这种方式可以在短期内获得一定的用户。特价或打折信息提供限时内的情感营销利用微博进行售后服务，获得粉丝并增进彼此间情感，提高用户忠实度。帮助用户解决问题为用户提供切实的帮助是赢得企业粉丝的重要方式。当然这需要持续的投入，把用户真正当成朋友，与用户持续的互动，赢得用户的信赖和好感。投放广告与搜索工具在一些门户类网站百度推广等平台发布微博的广告，增加普通网民的关注度。主动去发现粉丝很重要的工具就是微博的即时搜索工具，通过关键词找到自己的潜在营销对象。通过邮件或其他渠道邀请企业内部员工客户潜在用户，使用指定的链接注册之后会自动关注企业微博。信息发布预案采用人工的更新方式，保证每一条信息更新的质量，后期可以采用自动将企业博客RSS同步更新的方式，以方便维护。重点推广的文章，一定要填写详细的摘要，然后添加文章的短链接地址。起到快速反应，即时解决的效果，提高顾客满意度。制定更新微博的规范，以防止更新一些不符合规范的信息到微博上，并更好的对外体现的文化。 5) 微博营销中的排名算法 1）在找人中微博的排名是按昵称的关键词来进行排序 2）在搜索话题中的排名是按时间来进行排名 3) 搜索标签的排名，是按照粉丝的数量来进行 要提高推广效果，首先从昵称的名称的选择上要注意，大量的来提粉丝，还有就是及时更新的数量。 6) 微博营销价值体现 微博信息的数量：企业的活跃程度及营销基础 用户资源价值：好友数量及活跃程度 企业信息传播：直接浏览量、转发量 用户互动效果：用户评论数量、回复数量、用户直接参与其他活动数量 网站推广效果：通过微博的链接进入公司网站 document management as a breakthrough, and constantly improve the content, active in the application. Government information bet