智能灯设计心理析报告.docVIP

0 项目五： Emoi智能灯 设计心理分析报告 ?班级： 营销S2013-4 组员： 宁海燕 谭坤 陈焕仪 彭菊红 成绩： 1、你推荐的新产品是： emoi智能音响情感灯 ??，该产品属于?? ?革新型? 新产品。 （此处插入产品图片） 2、请分析该产品的五个层次。? （1）核心产品是以照明为主要功能的智能灯。 ? （2）形式产品：采用了大头硅胶灯罩搭配小巧音响底座的设计，圆形的底座部分设有多个控制按键，上面采用了明显的图案标注，有音响的参数和基本型号及其开关，单一的颜色，灯罩内有环形的灯泡设计还有纸盆扬声器，给人精致、居家、科技艺术的感觉，让人爱不释手。 （3）期望产品：无论是从照明还是听音乐、接电话等多方面功能而言，emoi灯都能满足不同消费者的不同需求。 （4）延伸产品：有产品说明书介绍其具体操作，并且受网络界欢迎，让消费者更好地使用核心利益和服务。 （5）潜在产品： 轻拍它能控制开关，设置闹钟，能接电话，连接蓝牙，收听音乐等多功能集一体的现代化智能灯。 3、该产品的目标群体为?? 青年群体（有购买力的工作购物群体） ? ?????；其购买动机类型为??? 追求实用新奇美感安全 ???。 （1）此目标群体的消费心理特征：? 心理需要多层次，易多变； 强调个性与自我表现追求时尚与新颖； 追求时尚与新颖； 看重商品的外观包装与实用。 （2）此目标群体的消费行为特征： 购买行为多变，态度冲动带有情感； 购买目标的程度属于确定型，消费欲望强烈。 4、你认为该产品的创新点在于：? 1. 完整结合音乐、灯、免提通话、定时音乐与闹钟功能融合多种控制法师，包括智能APP控制，触拍感应已经按键控制轻松链接蓝牙设备，音质经济状况较好怀有求名显贵及炫耀心理的消费者Emoi灯采用高度抗压耐摔聚乙烯材质，触摸感应灯，智能灯芯，与人体接触没有任何的害处，有安全保证书，每一项功能都通过了相关的专利申请证明，并且保证每一个产品出货前都经过产品功能检验， Emoi旗舰店有专门的售后人员，24小时在线，及时处理售后问题。 9、购物环境心理? （1）你所选择的营业场所为商场上主要销售灯饰的实体店 。 （2）产品在该营业场所内的布局心理： 面对的主要消费者是有消费能力并且热衷于科技生活的中青年人，各大商场是每天人流量都不少的地方。大部分人都是抱有消费的心理而来，对新奇的事物都会有好奇的心理，商场可以不特意地去寻找客源，而且还能使emoi灯更大范围地推进市场，为更多人所知道，刺激顾客的消费心理，提高大家的科技生活水平。每组成员共同完成划线中的内容，每组提交一份。（6课时） document management as a breakthrough, and constantly improve the con