我国民族企业品牌传播策略初探(定稿)试卷.doc

目 录 目 录 I 摘 要 II 关键词 III 引言 3 一、品牌传播的概念界定 3 （一）品牌传播的定义 3 （二）品牌传播的方式 4 （三）品牌传播的作用 4 二、民族企业品牌传播的现状和困惑 4 （一）民族企业品牌传播认知现状 4 （二）民族企业建立品牌传播的困惑 5 三、品牌传播在民族企业生存和发展中的重要作用 7 （一）品牌传播有利于企业和产品更好地参与市场竞争 7 （二）品牌传播有利于提高产品质量和企业形象 7 （三）品牌传播有利于保护消费者利益 7 （四）、品牌传播有利于降低企业经营的风险 8 四、民族企业品牌传播的具体策略 8 （一）选准市场定位，确定品牌传播策略 8 （二）利用现代信息网络，实施快速传播 8 （三）适应现代娱乐方式转变，铸就完美娱乐品牌 9 （四）积极推进品牌传播策略定位整合 9 （五）寻求品牌定位创新，合理促进品牌定位延伸 9 （六）进行品牌文化经营，强化企业文化价值传播 9 参考文献 11 我国民族企业品牌传播策略初探 摘 要：随着是改革开放的不断深入和市场经济的逐步确立，我国民族企业在品牌的建立和传播方面的劣势日益显现，清晰界定、正确认识、客观面对我国民族企业在品牌传播策略方面的现状、困惑和存在的问题，并有针对性地提出改进意见和建议，是摆在企业经营者和企业管理学术研究者面前一个刻不容缓的命题。本文从四个方面对民族企业在