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浅谈广告策划对企业发展的影响 摘要 在广告公司实习半年以来，学习并了解了很多有关广告策划方面的知识。本文主要分成四个部分，引言部分主要讲了当前市场形式对广告策划的需求以及广告策划的定义和目标，接着简单的讲了广告策划的五个阶段，然后介绍了广告策划所能创造是市场价值，再然后重点分析了影响广告策划的几个重要因素，最后简单的谈了一下自己对这半年实习的心得体会！ 关键词 创意、高瞻远瞩、效率、媒介融合 一、引言 今天，社会已经进入一个以市场为基础的知识经济时代，我们人几乎无法躲避周围的广告。各类形式的广告不仅渗透到生活的每一个角落，而且也借助了强大的现代媒介传播到地球之外的太空中去。广告将大量的知识和信息传递给消费者，让受众者不仅通过广告认识到了产品，也认识到了生产产品的企业，以及企业的文化?近年来，我国的经济迅速发展，市场状况正大步接近国际水平。市场竞争在日益加剧，消费者也对商品提出了越来越高要求，人们对企业以及产品也有了更加理性认识，这不但加速了广告业的蓬勃发展，也促进了广告人知识的进步，技术的提高。企业的决策者们都高瞻远瞩的认识到了这一点，并更加重视对市场的探索、求证和引导；调整企业的管理机制，不断完善管理制度，树立企业文化新形象。很多的企业，把对市场潜能的开发，企业文化的塑造，交给了企业的策划部门，以广告的形式向公众展现出去，以达到企业健康发展，并逐步壮大的长远目标。为了实现一定