浙江省2006年月高等教育自学考试 市场营销学试题 课程代码00058.docVIP

浙江省2006年4月高等教育自学考试 市场营销学试题 课程代码：00058 一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共16分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1．市场是某种产品的所有_________和_________所组成的群体。 2．企业市场营销活动的两个中心工作是通过寻找、评价市场机会来_________和科学地制定和实施_________决策。 3．马斯洛“需求层次”理论中，最高层次的需要是_________的需要，最低层次的需要是_________需要。 4．在生产者市场，购买者对生产资料的需求是从消费者对_________的需求中派生出来的。 5．市场细分就是根据消费者_________将市场划分为两个或两个以上的子市场的工作过程。 6．从购买者的地理位置看生产者市场要比消费者市场更为_________。 7．按消费品的购买特征可具体分为_________、_________和特殊消费品。 8．_________是在原有产品基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的新产品。 9．企业定价的三维环境一般包括生产要素的供应者、_________、_________和_________等四个要素。 10．渠道成员的管理策略主要是由_________来制定的。 二、判断题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 判断下列各题，正确的在题后括