20060208_iResearch-2005中国网络广告市场份额.docVIP

中国网络广告年度报告 2005年市场份额版 版权声明：该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归艾瑞市场咨询有限公司所有。其中，部分图表在标注有数据来源的情况下，版权归属原数据所有公司。艾瑞公司取得数据的途径来源于公开的资料，如果有涉及版权纠纷问题，请及时联络艾瑞公司。 目 录 I. 研究背景 2 II. 报告相关定义 3 III．研究方法 4 1. 中国网络营销市场现状 5 1.1. 中国网络营销市场规模 5 1.2. 中国网络营销细分市场规模及所占比重 6 1.3. 中国网络营销市场细分广告类型比重 8 1.4. 中国主要网络媒体占网络营销市场比重 9 1.5. 中国网络营销产业规模 11 1.6. 中国网络营销产业组成 12 2. 中国网络广告市场现状 13 2.1. 中国网络广告市场规模及增长率 13 2.2. 中国网络广告市场占整体广告市场的比重 14 2.3. 中国网络广告渠道代理商净收入及增长率 17 2.4. 2005年经营规模前20位网络广告渠道代理商 18 3. 中国网络广告细分市场规模 19 3.1. 按网络广告表现形式细分市场规模 19 3.2. 不同广告经营形式分类市场规模 20 4. 中国网络广告主及市场集中度分析 21 4.1. 中国网络广告主数量 21 4.2. 2005年中国主要门户网站占网络广告市场比重 23 4.3. 中国网络媒体TOP5、TOP20占市场比重 26 5. 中国网络广告细分行业规模 27 5.1. 2005年投放费用前20家广告主 27 5.2. 细分产品网络广告支出 28 法律声明： 29 I. 研究背景 艾瑞市场咨询有限公司（）自2003年连续成功地举行了两届大型的中国网民网络消费行为调查之后，于2005年11月至12月期间再次针对中国网民的网络习惯及消费行为进行调查，调查围绕以下二十个相关行业的模块进行行业研究和用户研究，并撰写相关报告： iUserSurvey是艾瑞公司专为网络媒体用户调研而开发的市场调研平台。依据统计学理论和国际惯例，本次用户调研通过iUserSurvey调研平台，在全国51家主流网站通过联机调查的方法，历时1个月，参与调查的网民超过5万人，并经处理排除无效问卷最终获得超过7万份有效问卷。在此基础上结合iResearch已有的长期性和连续性的跟踪研究，以及对相关企业的行业调查来深入研究，主要针对各行业以下方面进行深入的了解： 主要行业市场规模和行业增长潜力 主要行业的产业链发展特点 主要行业明星企业经营模式状况 主要行业相关企业策略和推广 网络用户的使用习惯和消费情况 网络用户对企业的态度或满意度 网络用户对相关服务的需求程度 潜在用户群、忠实用户群各类特点 主要行业现行发展中将面对的问题 本次调查将会推出一系列的研究报告，主要包括—— 《2005年中国网络游戏研究报告》 《2005年中国休闲类网络游戏研究报告》 《2005年中国网络广告研究报告》 《2005年中国即时通讯研究报告》 《2005年中国搜索引擎研究报告》 《2005年中国电子邮箱研究报告》 《2005年中国网络安全研究报告》 《2005年中国在线影视研究报告》 《2005年中国网络社区研究报告》 《2005年中国网络教育研究报告》 《2005年中国C2C电子商务研究报告》 《2005年中国B2C电子商务研究报告》 《2005年中国B2B电子商务研究报告》 《2005年中国网上旅行预订（订房订票）研究报告》 《2005年中国网上证券研究报告》 《2005年中国网上银行研究报告》 《2005年中国电子支付研究报告》 《2005年中国网上招聘研究报告》 《2005年中国数字杂志研究报告》 除此之外，艾瑞在前两届调研的基础上增加了网民品牌及消费研究调查，艾瑞根据此次网民品牌消费研究的调研数据，还将出版系列专题研究报告。 II. 报告相关定义 网络广告用户：指在过去12个月中曾经浏览过网络广告的用户。 网络广告主：根据iAdTracker监测中国大陆超过100家主流网络媒体获得。 网络广告市场规模：指网络媒体收入与其他媒体类型广告收入规模，不包含搜索引擎收入，不包含网络广告渠道代理商收入。其中，其他媒体类型广告收入指电子邮件、网络软件、网络游戏、数字杂志等形式的广告收入。 网络广告产业规模：指网络媒体收入与其他媒体类型广告收入规模以及网络广告渠道代理商收入，不包含搜索引擎收入。其中，其他媒体类型广告收入指电子邮件、网络软件、网络游戏、数字杂志等形式的广告收入。 网络营销市场规模：指网络广告和搜索引擎收入规模，不包含渠道代理商收入。 网络营销产业规模：指网络广告和搜索引擎以及渠道代理商收入