21爱尔眼科刘都朵最终版.docVIP

爱尔眼科2013年湖南市场广告方案 策 划 人：刘都朵 学 校：岳阳职业技术学院 策划时间：2013年5月6日 目录 一、市场分析 3 （一）宏观环境分析 3 (二）消费者分析 4 （三）竞争对手分析 6 （四)产品特点分析 6 二、市场策略 7 （一）营销目标 7 （二）产品定位 7 （三）广告目标 7 三、广告表现 7 （一）广告诉求对象 7 （二）广告主题 8 （三）广告创意 8 四、广告媒介 9 五、广告预算 9 六、广告效果评估 10 市场分析 （一）宏观环境分析 1、眼科医院发展迅速 随着中国经济的发展，爱眼意识的不断增强，眼科投入呈大幅度递增的趋势，专业眼科迅速成长。国内现有眼科医院的数量逼近6万家，光在北京眼科医院数量已经突破200家，上海约270家，国内的眼科医院从业人数已达34万。一大批新型眼科公司在激烈竞争中脱颖而出，世界知名眼科医院企业也纷纷通过合资、合作等方式进入中国的眼科医院市场，使中国的眼科企业不断向国际先进水平迈进。 2、湖南眼科行业竞争激烈 中国现间断拥有眼科治疗医院8500多家，附加眼镜市场旗下的品牌就有4700多哥品牌。湖南眼科治疗行业竞