从受众心理看《一站到底》的成功之处.docVIP

从受众心理看《一站到底》的成功之处 　　【摘要】针对电视荧屏上节目的同质化和媚俗化倾向，2011年10月广电总局出台了“限娱令”。此后，各大卫视纷纷对节目进行整改，新的节目形态不断出现。其中江苏卫视推出的一档新型的益智类答题节目《一站到底》不仅得到了社会的广泛好评，同时它的成功推广也使沉寂荧屏多年的益智类答题节目顺利逆袭，在全国刮起了一阵“全民答题风”。本文运用传播学中的“使用和满足”理论，从受众心理需求角度来分析《一站到底》节目的成功之处。 　　【关键词】《一站到底》 益智类节目 使用和满足 受众心理 　　20世纪40年代，广播媒介渐渐普及于美国家庭。当时收听率最高的除了肥皂剧外，还有就是以猜谜、游戏为主的娱乐节目。针对这种现象，美国学者赫卓格从“使用和满足”角度进行了分析和研究，最终发现受众喜爱知识竞赛节目背后存在三种基本的心理需求，分别是获得新知的需求，自我评价的需求以及竞争心理需求。虽然随着时代的发展，电视节目几经变革，形态也千变万化，但可以看到，正是这些心理诉求点保证了益智类答题节目始终在电视荧屏上占有一席之地。 　　由于益智类答题节目“益智”的特性，因而在内容上很难有太多新意，只能在节目形式上推陈出新。中国益智类答题节目从二十几年前就诞生了《正大综艺》，此后央视推出的《幸运52》和《开心辞典》将这类节目形态推向高潮。李咏的机智幽默、王小丫的亲切随和都让大家至今仍然