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外国专家纵论中国形象对外传播 　　中国拥有悠久的历史文化传统，同时又是一个新兴的经济大国。随着中国的不断发展，世界对中国的兴趣日益浓厚，中国的国际形象也在逐渐改善。一方面，越来越多的企业家、政治家和学者都开始关注中国，同时也有越来越多的国家开始考虑中国对有关问题的立场和态度；另一方面，越来越多的普通民众也开始对中国感到好奇，中国需要以更多的方式向更多区域的人民传递自己的信息。 　　近日，全国政协外事委员会召开座谈会，邀请在新华社、中国外文局、中央电视台、中国国际广播电台、中国日报社等单位工作的外国专家为中国形象对外传播出谋划策。外国专家分析了中国形象对外传播的现状和目前存在的突出问题，就改进中国形象对外传播提出了很好的意见和建议。 　　现状 　　一、不同领域引发不同关注，折射不同形象 　　在文化方面，中国已经向世界展示了许多优秀的文化，但与其博大精深的文化内涵相比还存在一定的差距。比如在文化性质、旅游、社会、生活习惯、节日庆典等方面的对外宣传力度仍旧有所欠缺。 　　在经济方面，世界第二大经济体的头衔引起了国际的极大关注，而中国一直致力于通过发布数据、解释中国发展模式等向世界展现清晰的经济发展方向，同时也致力于帮助部分地区和世界摆脱经济危机。中国的很多新闻稿件都强调“中国的发展于己于人都有利”，这是独具特色的。 　　在外交方面，作为联合国常任理事国之一，中国担负着与国际社会共同参与解决世界问题的责任。中国正竭尽全力通过新闻媒体不断阐述其在这些问题上的坚定立场和为解决问题所做出的不懈努力，包括派遣特使、提供援助等。尽管有些人认为中国对外新闻的“中国特色”是不好的一点，但事实上这正是其与众不同的地方。中国在展现自我方面没有采用西方模式，而是根据本国国情和国内政策来做相应工作。这正如一个艺术家不走自己的路就不会出名，在世界上不走自己的路就不会出彩。 　　二、媒体建设不断加强，海外存在度显著提升 　　当前，中国媒体成为世界其他媒体转载关于中国的新闻、综述、分析和特稿等的主要来源，担负着向世界说明中国的任务。近年来，中国加强媒体基础设施建设，投入大量资金建设现代化媒体大楼，引进先进的传播和接收设备，应用现代音视频以及印刷、电子技术，配备大量编辑和专业技术人员以及全职、兼职记者，使传播工具更现代、队伍更专业，实现了现代化的对外传播。随着技术的不断更新，中国媒体也实现了地理上的大面积覆盖，并从长期的多语种采集、处理和播发信息经验中获益。而美国、德国等中国的主要竞争者还未从媒体改革中缓解过来，加之国际金融危机，大大削弱了他们在国际市场的份额，这对于中国是一次千载难逢的机会。目前，中国媒体在与世界其它媒体的激烈竞争中发挥着重要而独特的作用，正在努力实现报道的平衡、客观和全面，成为世界了解中国的一个窗口。 　　另外，随着受众越来越趋向于复杂、多元，只有在报道方式上寻求变化，才能将中国的信息传递给更多的国家和地区。目前，包括新华社、国际广播电台和中央电视台在内的各个媒体都为把中国的信息传递给世界做了很多努力，使中国媒体的海外存在度变得更高。短短几年时间，《中国日报》就在美国和加拿大取得了前所未有的市场增长，在欧洲、非洲乃至整个周边国家出版了周刊，把中国故事传递给世界。很多非洲地区都能听到中国广播，包括各类调频城市广播、CNR落地广播等等。阿拉伯媒体也很关注中国，他们从中国媒体摘取援引信息，并大篇幅地就各种话题在其报刊和网站上转载中国媒体播发的报道全文，这可以说是中国在展示自身形象方面的成功之处。外国人虽然也会从本国的政治家、传统媒体、社交媒体了解到中国的信息，但是他们更想知道普通中国人的生活究竟是怎样的？与自己有着哪些相同和不同之处？在这方面，中国要做的还有很多。 　　问题 　　一、形象是把“双刃剑”，片面报道为交流拉上“铁幕” 　　中国总体上正面的国家形象得益于深厚的历史文化积淀，也是改革开放的集中体现。中国的良好国家形象所传递的是生活进步的正能量，它能影响欧洲文化中存在冲突、迷茫和紧张的状态。但是从另外一方面来看，中国的谦虚、善良或许是一把双刃剑，影响中国在国际舞台上发挥其应有的影响力。国家形象和个人形象一样，是价值观的不同体现，媒体由利益出发而进行报道，因此世界对中国形象存在比较矛盾的态度，一些国家在报道中国信息时会强化有利于本国的报道而故意弱化无利可图的报道。例如东欧地区的国家媒体对中国的报道主要集中在政治、经济方面，或者有意抓住某个点进行夸大，很少有深入分析的报道。媒体的选择性报道使他国很难真正了解中国，是国家间交流的重要障碍，给国家间的交流拉上了铁幕。 　　二、多种因素制约，形象“逆差”在所难免 　　受地缘政治、文化、历史差异和偏见等因素的制约，中国形象的对外传播问题比较复杂。中国的崛起并不突然，但速度之快令人