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第3章 旅游审美心理 【本章概要】 本章从阐述审美心理要素的基本概念和相关术语入手，介绍了审美感知、审美想象、审美情感和审美理解，分析了旅游审美的三个动因——旅游审美需求、旅游审美目标和旅游审美动机，在此基础上，阐释了旅游审美的心理过程，指出加强旅游审美能力的重要性及其途径。 3.1审美心理要素 研究旅游审美心理首先要从了解审美心理要素入手。 3.1.1审美感知 在旅游审美活动的产生、发展过程中，审美感知在各要素中处于“前沿”位置。心理学中通常将审美感觉和审美知觉合在一起，统称为审美感知，它是审美感受的基本心理形式。 （1）审美感觉 在心理学中，感觉指人脑对直接作用于感觉器官的事物的个别属性的反映。客观事物具有许多个别属性，这些个别属性通过感官与对象直接接触后在人脑中获得感官印象就是感觉。 审美感觉是客观审美对象作用与审美主体感官并获得感官印象的感觉。感觉是最简单的心理过程，是各种复杂的心理过程的基础。 依据刺激的来源不同，我们可以把感觉分为外部感觉和内部感觉。 对于旅游者而言，各种审美感觉的活动有赖于引发审美主体视觉、听觉、嗅觉的各种刺激物的存在以及它们的适度刺激。在旅游活动中，导游员讲解声音太小、太快，游客听不清；景观太小或距离太远，游客则看不清或看不见。这些对旅游者审美感知的获得都造成很大的障碍，因此旅游活动中导游要注意掌握音量的大小、语速的快慢、距离的远近、时间的长短等影响审美感知的各要素的最低限度。 （2）审美知觉 知觉是人脑对直接作用于感觉器官的事物，是对感觉信息的组织和解释过程根据不同的标准，可以对知觉进行不同的分类。根据知觉是正确，可将知觉分为正确的知觉和错误的知觉。根据知觉活动中占主导地位的感受器的不同，可将知觉分为视知觉、听知觉、嗅知觉、味知觉等。根据知觉对象的不同，可将知觉分为物体知觉和社会知觉。中国古典美学家刘勰在《文心雕龙》中所谓“登山则情满于山，观海则意溢于海”，是对审美情感需要是个体在生活中感到某种欠缺而力求获得满足的一种内心状态。它是人脑对生理和社会要求的反映。 需要是个性倾向性的基础，是个性积极性的源泉，它与人的行为的发生有密切关系。需要是人的活动的基本动力。对需要种类的划分有不同的角度，通常从需要的起源和需要的对象两个角度进行分类。 物质需要和精神需要 （3）旅游审美需要 旅游审美需要是促使人们进行旅游审美活动的一种内在驱动力，它来自于旅游主体个人的心理状态与其所处的自然及社会环境之间存在的矛盾差异。对于观赏美妙风景的渴望、感悟异地人文美的要求等等都是旅游审美需要的表现。 旅游审美需要的产生以经济和社会发展为重要前提。经济的发展使潜在旅游者具备成为现实旅游者的外部客观条件，即经济支付能力和能够自由支配的时间；而社会发展将带动主体文化水平的提高，通过旅游开阔视野、增长知识、满足充分的精神享受。 旅游审美需要的期待是审美目标。 课堂思考：美的需要的产生要具备哪些条件？ 3.2.2旅游审美目标 （1）旅游审美目标含义 旅游审美目标是人对旅游审美对象的一种期待，是人的旅游审美行为对所要追求的预期结果的一种超前反应。它对旅游行为产生刺激作用，能够促发潜在旅游者的旅游动机，确定旅游行为的方向。因此，目标是引发旅游审美动机的诱因。 （2）旅游审美目标功能 旅游审美目标功能对旅游审美活动产生较强的心理影响，主要表象在以下方面。 条件功能 激励功能 导向功能 （3）旅游审美目标具备的条件 能够激发旅游审美动机的目标必须具备以下2个条件。 较强的目标价值 当目标的价值对个人的意义越大，他对实现目标所表现出的努力程度和积极性就越高，目标的激发力就越强；反之，激发力就弱。 较高的目标成功率 目标成功率是指目标实现可能性的大小，目标实现的可能性越大，信心就会越强，目标激励的力量就越大；反之，就会失去激励作用。 3.2.3旅游审美动机 当旅游审美需要与目标相遇时产生动机，它是旅游审美活动的主要推动力。 （1）动机的含义 动机与需要是紧密联系的。如果说需要是人的活动的基本动力的源泉，那么，动机就是推动这种活动的直接的力量。 动机是指引起和维持个体活动，并使活动朝向某一目标的内部动力。 这一概念包含以下内容： 动机是一种内部刺激，是个人行为的直接原因； 动机为个人的行为提出目标；动机为个人行为提供力量以达到体内平衡； 动机使个人明确其行为的意义。 （2）动机的分类 内在动机和外在动机 主导性动机和辅助性动机 生理性动机和社会性动机 近景动机和远景动机 （3）旅游审美动机 旅游审美动机是指在旅游审美需要及其外在条件刺激下推动和旅游审美目标吸引下人们进行旅游审美活动的心理趋向。它是一种能动的心理活动，对主体的旅游审美行为有明显的预示作用。 旅游审美动机的产生需要具备