诺基亚手机大学市营销计划书.docVIP

诺基亚手机大学生市场营销计划书 前言 二十一世纪是一个充斥着竞争与信息的时代。手机作为一种便捷的通讯工具应运而生。作为全球市场容量最大、最有潜力的中国市场，国产品牌手机与国外品牌手机的争夺战也愈演愈烈。在这种大背景下，无收入、无职业却拥有无穷消费潜力的特殊消费群体——学生手机族，已经成为手机消费市场中一支不容忽视的生力军。学生手机市场逐步成为一块新的大蛋糕，越来越多的手机生产商已经开始关注学生消费群体并觊觎这块大蛋糕。诺基亚柳州分公司本次策划以提高诺基亚手机在柳州市大学生市场的占有份额，最大限度的挖掘诺基亚手机的市场潜力，提高产品知名度，同时塑造公司的良好形象为目标而展开。本文将围绕目标市场、营销策略以及行动计划三方面进行多角度全方位的分析，面对大学生手机市场，针对诺基亚音乐系列手机进行营销，提出切实可行的营销策略，旨在扩大该产品的影响力和销售量，占领较高的市场份额，树立良好的企业形象。 一、市场分析 （一）企业的目标和任务 诺基亚公司成立于1865年，经历了一个半世纪的发展后，成为了世界上最大的移动通讯设备供应商。如今的诺基亚已跃然成为移动通信的全球领先者。凭借经验丰富、创新以及强大的软件支持系统，诺基亚在广大消费者中树立了良好的品牌形象。诺基亚（中国）柳州分公司本次策划以提高其产品在柳州大学生市场的占有份额，最大限度的挖掘诺基亚手机的市场潜力，提高产品知名度，同时塑造公司的良好形象为目标而展开。促销活动时间定为周末两天，目标在柳州市各大学销售近200台音乐手机。 （二）市场现状和策略 通过对广西工学院学生手机市场进行调查，我们得出一下信息：国外品牌的手机占到了70%的市场份额，在整个手机市场中占据主导地位。在大学生喜欢使用的手机品牌中，占据市场份额最高的为诺基亚（34.67%），其次是三星（10.67%），联想（9.3%），索尼爱立信（8.67%），摩托罗拉（7.3%）。这些品牌主要以中低端机型进驻学生手机市场。目前诺基亚手机在大学生市场乃至整个柳州市场一直处于领先地位，诺基亚已在消费者心目中树立了牢固的品牌形象和良好的品牌知名度，这点为诺基亚手机在大学生手机市场的全面推广起到了极其重要的促进作用。 （三）主要竞争对手及其优劣势 当前在中国市场，诺基亚主要竞争对手有“苹果”“索尼爱立信”“三星”“摩托罗拉”。但中国这四种品牌的手机销量都未超过诺基亚的销量。“苹果”手机虽然外形受到了消费者的欢迎，但是，“苹果”的价格却让很多购买者望而却步。而且仅有一块电池，内置的，不能更换。最大的缺点是它是一体机，整个机器没有一个螺丝，一旦有问题维修就很麻烦，而且维修费高。“三星”外形很受青少年消费者的欢迎，全新视觉可带给用户全新的操作感受，但是滑盖的轨道不好，排线短，很容易出现白屏的情况，触屏的识别率不高。“摩托罗拉”虽然品牌好，历史悠久，但是它的外观设计老套，没有新意，因此只局限在比较保守消费人群中，市场销售范围狭窄。 （四） 营销外部环境分析 1．经济环境 在全球范围内，中国是诺基亚唯一的在一个国家建立两大移动电话生产基地的国家。最近20 年，我国经济迅速发展，人民逐渐富裕起来。据中国统计信息网资料显示，2010年上半年我国GDP 现价总量为172840亿元，比上年增长11.1，其中，广西2010上半年GDP为3833.21亿元，增长速度为13.6%，在全国范围内排名21。近年来北部湾发展风生水起，广西也在逐渐向世界接轨，经济呈现空前迅猛的势态。 2．法律法规 2001年12月11日，我国正式加入世界贸易组织。按照中国加入世贸组织的承诺，中国取消了对外商投资商业企业在地域，股权和数量等方面的限制，中国的零售业全部开放。从而使国内零售市场容量迅速扩大，各行业的竞争空前激烈。 3．成本 诺基亚公司一直引领移动手机的潮流，走在市场的前列，采用高科技技术流水线生产，产品成本较低，具有极强的市场竞争力。 4．竞争 进驻手机市场几乎没有壁垒，在中国手机市场，诺基亚面对众多竞争者，国外品牌有苹果、索爱、摩托罗拉、三星，国产品牌有联想、OPPO、步步高等，竞争状况是空前激烈的。 5．技术 诺基亚公司倡导“科技以人为本”。根据消费者的喜好和时代的发展，不断推出新产品，不断跟进软件系统，创新意识强烈，技术水平在行业内处于领先水平。 6．社会因素 随着社会生活水平的不断提高，消费者对生活质量提出了更高的要求，消费者对手机的购买已经不仅仅局限于质量上，对手机功能、外观、售后服务等因素越来越多的影响到消费者的购买行为。 （五）诺基亚的SWOT分析 优势： 1.世界企业领导力，诺基亚公司的市场优势在于，诺基亚公司经常引导年轻人的潮流。 2. 企业文化影响力，诺基亚公司经常把它的企业理念灌输给全世界。 3.世界企业50