Bodyandpower学案.docVIP

Chapter2 Body and power Sut Jally the codes of advertising: 广告对女性形象的看法仅仅是for symbolic and commercial promotion William O Barr 20世纪的大多数广告是以女性来构建的，并且是面向女性消费群体 Betty Friedan 50年代媒体和广告构建的feminine mystique女性神秘，引导战后白人女性回归家庭，作为男性的依附而存在as male subordinates 90年代以来，女权运动的发展，女性主义者意识到: 女性身体as a spectacle, a commodity, an object of male control, a site of.womens resistance so,广告研究的第一个课题就是 the critique of the economic and cultural power upon the female body 1.to inspire problematization of the gendered body in binary structure 2.critique the media stimulation of body maintenance, reification and commodific