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房地产网络营销培训 张国奇 2011 如何看待互联网 1 如何看待网络营销 2 房地产网络营销的现状 3 提升房地产网络营销的几点想法 4 5 建议需要关注的几个互联网应用 如何看待互联网 1 平台空间 工 具 媒 体 互联网 基本属性 2007-2011年中国互联网增值市场增速逐渐放缓，但仍保持在30%以上的年度增长率。截至2010年6月底，中国网民规模达到了4.2亿，突破了4亿大关，预计至2011年互联网市场规模将达到1375.04亿，互联网总用户数将达到6亿。 王老吉 VS 万科 胡戈 VS 唐骏 擅用互联网则如虎添翼 忽视互联网则事倍功半 违背互联网则洪水猛兽 如何看待网络营销 2 1 网络营销是整体营销战略中的一个组成部分 2 网络营销的本质还是营销 3 网络营销与所谓传统营销密不可分 网民的心理与行为特征： 藐视权威 喜欢主动获取 娱乐猎奇 网络营销具有其特别的规律； 具备精准传播技术条件 互联网技术与应用特征核心是互动 网络传播的特征 及时快速 病毒式 马太效应 房地产网络营销的现状 3 Description of the contents 急功近利 缺乏长期互联网应用战略思考 投入不小 2009年网络广告投入近15亿 简单粗放 手段单调，网站、网络广告、业主论坛 销售引导 传统媒体销售模式 主导 提升房地产