京沪穗三地消费化透视.docVIP

京沪穗三地消费文化透视 ????北京、上海、广州，历来是商家必争之地，如何成功占领三地的市场，无疑是商家最伤脑筋的问题。我们知道，一个地区的消费观念、消费文化和当地的大文化环境息息相关，因此，研究京沪穗三地文化现象，对于商业运营具有非常重要的指导意义。????文化是一个广泛的概念范畴，谈到城市文化差异，在此一一列举是不现实的。因此，我们尝试从以下四个维度进行比较：??????看问题的角度，是宏观还是微观??????城市的格局，是国际的还是本地的??????人际传播模式，是社群还是个人??????家庭观念，是传统的还是着眼于现在和未来????“一方水土养一方人”，京、沪、穗，中国社会这三个极具代表性的城市，由于不同的地理位置、不同的历史渊源，形成了三种极具鲜明特色的地域文化。 北京人——大气张扬，潜在的贵族意识 ????北京是全国政治文化中心，这里党政机关云集，高校林立，也有中国唯一的“硅谷”。????身在首都，北京人更关注生活中宏观层面的东西。北京人对政治的关注是其他城市远远无法比的，很多人都有这样的体会，北京的出租车司机讲起国家大事、国际形势来如数家珍；北京人对于公益事业的热情也是其他城市无可媲及的，零点集团2002年居民生活质量调查显示，在最关心的社会问题上，有超过四成的北京人提及“环保问题”，而上海人和广州人相应的比例仅为30％和20％。在北京，很容易掀起一场诸如“迎奥运，全民学英语”的运动。????北京人考虑问题往往从社群的角度出发，他们的社会责任感是最强的，来自2001年8月27日《北京青年报》的数据显示，在问及“为什么努力工作”时，北京人“受责任心驱使”而努力工作比例最高(30.1%)，选择“为增加个人收入或提高个人待遇”而努力工作的比例最低(27.4%)。此外，选择“能为国家多做贡献”的北京人相对较多。????作为历朝故都，北京无疑也是中华民族传统文化的杰出代表，他们密切注意着外来文化对自己文化传统的影响，注意着自己文化传统的细微变化。比如北京人对首都建筑特色的苦苦追寻，既不能全盘照抄欧美风格，也不能一路青砖灰瓦琉璃顶下去，于是就在左来右去的争论中找不着北。????北京人秉持尊老爱幼的传统道德，也将乐于助人的精神发挥到极致。一个真正的北京人总会耐心地给外地人指路，有时碰上热心过度的北京人恨不能亲自带你去，这种情况在外地绝对不会发生！ 上海人——精明能干，固有的小资情调 ????上海地处长江三角洲的中心位置，是中国最大的港口和金融中心，拥有全国所有城市中最高的GDP总值和人均GDP值。????上海人的优越感来自其强大的经济实力和丰富的信息来源。他们以深处国际大都市为荣，在生活中也每每以国际化为自己的追求。这和北京有些被动的国际化是完全不同的。????城市的地理位置和历史渊源决定了上海文化更多受到西方文明的影响。来自《北京青年报》的数据显示，上海人自我意识强，38.5％的人是为了“增加个人收入或提高个人待遇”而努力工作。上海人追求高档，追求完美，同时又要追求经济、追求合算。他们就像一个天平，他们永远在寻求品味和金钱之间的最佳平衡点。????和北京相比，上海人的排外意识比较强，但是一旦能够做出成绩，就会得到上海人的认可。那一大批收入未必是最高，却受过良好教育，有着聪慧心智和时尚品位的沪上白领阶层，能够成为这个城市公认的形象代言人。????和北京的传统风格相比，上海的现代都市特色尤为明显。2002年勺海公司京沪穗三地电话调查显示，上海人认为上海最有特色的景观是东方明珠广播电视塔、外滩、金茂大厦，提及比例分别为30%、21%和19%，而北京人提到最多的故宫、长城…… 广州人——敢闯敢拼，港人的务实本色 ????广州处于中国改革开放的前沿阵地，经济发展势头带动了周边小城市的快速发展, 在华南地区拥有举足轻重的地位。????广州离香港最近，广州人也处处以港人的生活模式为范本，他们不关心政治，更多关心的是如何赚钱。务实精神和商品意识是广州人最为突出的特点。来自《北京青年报》的数据显示，有43.7％的广州人“为增加个人收入或提高个人待遇”而努力工作，而选择“受责任心驱使”及“为国家多做贡献”而努力工作的人最少。零点2002年的居民生活质量调查也显示，广州人对“经济发展问题”的关注度达到了35％，超出北京和上海10个百分点。????相对于北京和上海来说，广州人对下一代的关注尤其值得注意。广州的私立学校到处都是，教学设施也足以令其他城市居民羡慕。零点调查2002年的居民生活质量调查中，广州对子女教育问题的关注比北京和上海高出10个百分点。另外，2002年下半年“中国主要城市理财综合指数”对京沪穗渝四城市的调查显示，广州人在教育方面投入的比例最大。????综上所述，三地文化的差异可以用下图来表示：