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论如何优化记者形象 　　[摘 要]公众所持记者形象虽谈不上很差，但无论如何无法用“优秀”一词来概括。尽管当前我国一记者总体形象良好，其中仍有不少问题。这些问题包括：公众对记者工作及生活情态认识差异较大，有些存在刻板印象；公众对一记者的职业道德不甚满意，评价偏低；公众心目中，一记者人格品质非常一般；大部分人愿意接受记者的采访，但现实的媒体接触率、利用率非常低；当前新闻教育或多或少存在脱离实践、新闻系学生专业意向淡薄、新闻理想缺失问题；新闻联系人对记者职业道德和人格素质的评价最低；一记者自我形象非常好，与公众评价存在差异等等。 　　[关键词] 　　[中图分类号]G212 [文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234（2013）10 — 0083 — 02 　　在纷繁复杂的媒介环境中，在剧烈变动的新闻传播业转型时期，公众记者形象出现不少问题，加之记者形象受到多方面因素的影响，公众心目中的记者形象也在时刻发生变化。因此，若满足于现有的记者形象而不加以优化，最终阻碍新闻业健康发展。记者形象关系到 　　媒体形象，关系到媒体公信力建设，关系到新闻传播业健康快速发展。为提升一记者形象，新闻传媒行业、新闻媒体、一记者自身、公众和新闻教育领域都必须作出不懈努力。 　　一、如何优化记者形象的意义 　　（一）树立记者形象品牌价值，保护社会公共资源 　　在市场经济潮流下，社会生活的各个领域无不打上了市场的烙印，进入市场经济的各类要素都将作为社会资源重新配置和调度，在市场价值的实现中或是得到或是失去自身的社会价值。记者形象是及其可贵的社会公共资源。首先，公众心目中的一记者形象涉及公众对新闻媒体以及记者群体的历史感知、现实反响和未来期许，这一形象的形成是社会化长期发展的结果。参与这一社会化过程的，不仅有新闻界和记者的努力，更离不开受众的关注和反馈。从这种意义上，记者形象是社会各界共同创造的一种公共资源。其次，记者形象是对社会具有引领作用的公共资源。记者形象是一种社会品牌的人格化，是对记者社会价值的一种社会认可。记者形象是一种新闻品牌，更是一种社会品牌。作为新闻品牌，一记者形象在客观上为新闻媒介的无形资产追加了社会价值，增加了媒体的信誉度。以杨澜、白岩松等新闻主持人和记者形象命名的栏目和频道，就是例证。作为社会品牌，一记者是船头的眺望者，是公共知识分子的重要部分，是意见领袖。记者，特别是名记者对社会政治、经济、文化各领域的引领作用不可忽视，其社会价值是其他有形品牌无法比肩的。对于全社会而言，良好的 　　记者形象就是时代精神的典型化、人格化、标本化，是引领社会的主流招牌。 　　（二）增强新闻可信度，提升媒体公信力 　　媒体公信力是媒体最大的无形资产，是媒体日积月累而成的。影响媒体公信力的因子纷繁复杂，但是记者作为新闻的报道者，对媒体公信力的影响更为直接，更为具体。例如，不少记者的新闻报道缺乏独立思考，喜欢跟风，稿件千篇一律，使得公众无法接受。公众常见的“导演”新闻如背诵台词、摆拍等对媒体公信力的破坏不容小觑。目前“官方”性质的新闻报道很多，为广大受众所厌烦，也一直受到多方批评。也就是说，一记者的新闻采访活动直接影响了媒体形象，那些僵化、失范的新闻采访活动严重的损害了媒体的公信力。因此，优化记者形象，最大的受益者就是新闻媒体。提升记者形象，也就是在提升媒体公信力。 　　二、优化记者形象的战略选择 　　（一）深化新闻改革，加强行业自律 　　我国媒体正处于转型时期，发展中难免出现各种问题。但是新闻传播业的发展不能因为出现问题而因噎废食，相反这些问题应当成为加快发展、深化改革的动力。当前，新闻出版体制改革的路线图和时间表已经明确，深入改革的各项政策也陆续出台并逐渐落实。我们相信，随着改革的不断深入，有些问题会迎刃而解，对优化记者形象必然有其积极作用。其次，建立健全新闻行业法规，完善监督和惩处机制。众所周知，我国新闻界以各种行业规章制度或《民法通则》、《刑法》等一般法律来规范新闻传播行为，而并没有专门的新闻法。而目前各种一记者失范行为频发的一个重要原因是我国现在的惩处机制缺失，处罚力度不够，程序不明。那些有炮制虚假新闻、收受红包、大肆炒作、侵犯他人隐私等不良行为经历的一记者，只有在事件引起社会广泛关注，造成严重后果时刁‘可能在舆论的压力下受到法律的制裁。这种监督和惩戒机制的不完善，在一定程度上助长了新闻界的不良行为。所以，建立健全完善新闻法规，加大记者失范行为惩处力度，才能为树立良好记者形象提供法律保障。再次，加强行业自律机制建设刻不容缓。要从制度层面上消除记者炮制虚假新闻、搞有偿新闻等不良行为滋生的温床，就必须加强新闻行业自律机制建设。建立权威媒介监管和仲裁机构，如媒介评议会或新闻评议会。新闻评议会是一种评价新闻媒介及新闻工作者职