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论微博在电视新闻报道中的作用 　　【摘 要】本文分析了全媒体运作下微博在电视新闻节目中的运用，梳理了微博在消息来源、媒介技术、信息反馈、用户自主内容生产等方面发挥的作用。 　　【关键词】电视新闻 微博 新闻生产 　　“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，宣告我们进入了一个新时代。”①微博的诞生和井喷式的发展正在改变着传播产业结构和媒介竞争格局。微博，作为一种自媒体和社交媒体的代表，不仅融入了人们的日常生活，也越来越多的运用于电视生产中。 　　BBC将社交媒体视为一个拓展内容的平台、一种新闻采编工具和一种聚合受众的新方法。据路透新闻研究所7月公布的2012年数字报告显示，在英国，社交媒体已占新闻入口市场的20%，在美国和英国，28%的新闻读者每周通过手机获取新闻，年轻人收看传统电视新闻的比例正在下降。 　　一、微博成为消息来源 　　消息来源，也称新闻源或信息源，是一则新闻中所涉及的事实和观点材料的出处。②传统媒体的消息来源一般包括记者采访、通讯社发稿、通讯员或线人提供线索、读者来信或群众爆料、内部文件等。新技术的使用使得记者与潜在采访对象的联系变得更加容易。如使用电子邮件、即时通讯软件、社交网站、搜索引擎、网络视频等等。微博以其低门槛的特征吸引了大量“草根用户”，这些人都成为潜在的“公民记者”，他们随时随地记录生活中发生的新鲜事，其中蕴含着不少有价值的信息。欧美国家的媒体已经将Twitter视为重要的消息来源，他们设有专门的编辑监看Twitter资讯。 　　微博具有首发效应。微博传播的时效性、来源的多样化使得微博逐渐成为网民爆料的首选方式。特别是在突发性事件报道中，微博在信源提供和信息收集上的优势已显现出来。2011年7月23日，新浪网友“袁小芫”发出微博：“D301在温州出事了”，比国内媒体在互联网上的第一条报道动车事故早了两个多小时，这条微博截图后来多次在电视媒体报道中被引用。2010年舆情热度靠前的50起重大舆情案例中，微博首发的有11起。如央视大楼着火、石首事件等众多热门新闻第一手信源均来自于微博。上海交通大学舆情研究实验室发布的《2011中国微博年度报告》显示：2009、2010、2011年微博首次曝光的事件比例依次为0%、16%、22%，呈现逐年上涨的趋势。微博率先披露，传统媒体而后跟进、关注成为全媒体时代突发性事件的报道模式。微博用户正在成为电视内容生产的贡献者。 　　除了首发效应外，微博在“议程设置”方面也崭露头角。2011年6月下旬，新浪微博上一个被认证为“红十字会商业总经理”的年轻女孩“郭美美baby”引起了众人的关注，她的炫富引发了一场中国红十字会的信任危机。中央电视台调查栏目《新闻调查》和《东方时空》都播出此事。武汉大学信息管理学院出版科学系博导沈阳教授负责的武汉大学ROST虚拟学习团队发布的《2011年2 季度网络舆情报告和微博问政报告》显示，在2011年4—6月发生的25件热点事件中，“郭美美事件”位列榜首，而“局长微博开房”、发于论坛而止于微博的“会理县悬浮照”也跻身前十。③ 　　不可忽视的是，在微博传播中，由于网络“把关人”角色被弱化，信息的真实性大打折扣。从“金庸被去世”到“张国荣被复活”，一系列虚假信息不经核实的传播给受众带来了诸多困扰，增加了传播风险。因此，面对微博上的海量信息，记者们在寻找线索的同时还要学会核实信息、辨别真伪。 　　二、微博成为互动平台 　　随着互联网的普及、传播媒介的变化，大众传播媒介与受众之间的“远距离交互式沟通”正在成为现实，电视正向受众自主选择节目、甚至参与修改节目的方向发展。④微博就为这种“远距离交互式沟通”提供了平台。 　　交互性是微博最主要的特性之一。微博打破传统传播的时空限制，多样、便捷的终端使得微博能够“随时随地”发布，缩短了反馈时间，受众与电视台、电视记者能够在沟通过程中实现实时互动。另外，微博点对点、点对群、群对群的传播特点，让媒体与受众间的互动更加容易开展，针对性更强。借助微博与受众间的互动，可以培养受众的忠诚度，提升节目在受众间的影响力。⑤ 　　微博与电视的互动能以“微博墙”的形式嵌入电视节目中，节目现场同步显示网友的微博内容，使场内外观众能够第一时间获取和交流现场信息。《非常静距离》节目中，李静采访嘉宾时，现场的大屏幕会切出一面微博墙，摘录出网友们在微博上对嘉宾的提问，由嘉宾现场作答。这种互动形式拉近了与观众的距离，丰富了节目内容。现在很多综艺节目甚至新闻节目都引进了微博墙，与观众实时互动。 　　在电视节目播出后，微博互动也能对电视内容起到补充作用。2012年7月，浙江卫视音乐节目《中国好声音》热播，第二期节目结束后，7月24日，新浪微博组织当期的学员做客微访谈，畅聊自己的音乐