论文正文姓名：特留别克,学号：,工伤管理学院工商班,毕业论文及论文开题报告.doc

新疆少数民族企业塑造品牌中遇到的问题分析 1品牌的概念 1.1品牌的定义 品牌是用以和其它产品或劳务相区别的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。是能够给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产。对品牌的定义很多，而不同的定义反映了对品牌理解的不同。下面是一些有代表性的说法:美国市场营销协会(AmericanMarketing Association)定义委员会给品牌下的定义为:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。 美国管理协会(American Management Association)对品牌的定义为:经营者或经营者集团的产品与服务，基于与其他竞争者有所区别而赋予之名称、术语·记号、象征、设计及其组合。菲利普·科特勒(Philip·Kotler)认为，品牌从本质上说，是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺，它能表达六层意思： （1）属性:一个品牌首先给人带来特定的属性; （2）利益:属性需要转换成功能和(或)情感利益。顾客不是购买属性，而是购买利益; （3）价值:品牌体现了该制造商的某些价值观; （4）文化:品牌可能附加和象征了一定的文化; （5）个性:品牌还代表了一定的个性; （6）使用者:品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪一种消费者。