志宽秦式月饼营策划书.docVIP

“志宽秦式月饼”的营销策划书是的领军品牌，是的代表。在众多老字号中，又以最为著名。发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为始祖，。到了近代，更随着华人的足迹遍及世界各地。 市场分析一、营销环境分析（一）、市场概况1、市场规模市场规模在不断增大，消费者最近两年的数量有所增加，市场容量在不断的扩大，整个行业市场前景看好。据有关数据显示，在1999年至2002年的市场的黄金成长期间，新的功能和茶近两年增幅趋稳，稳中有升；增势最为明显的还要数。2、市场构成市场有碳酸、瓶装饮用水、茶，以及果汁四大品类。3、市场热点功能性将热卖市场，随着我国城市居民生活水平的不断提高，人们对的消费需求也发生了明显的变化。不再仅仅是为了解，而希望能提供如降火、美容、补充人体中必需的微量元素和健身等附加的一些保健功能。具有特定功能的将会成为今后行业中又一个重要的细分市场。（二）、营销环境分析的总结1、劣势与威胁（1）、最大威胁和挑战主要是来自跨国品牌的鲸吞蚕食和本土品牌之间的同质化竞争，同质化竞争态势不仅表现在产品的同质化，也表现为广告塑造品牌形象的同质化，从而无法有效形成品牌个性和实现市场区隔。（2）、品牌竞争的白热化、品牌消费的集中化以及经营理念的滞后性等因素更是成为制约企业发展的“瓶颈”。（3）、品牌集中度：混合型果汁最高，水/茶最低；（4）、我国本土企业大都实行分散经营，