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专业代码、名称 及研究方向 招生 学院 及 代码 招 生 人 数 考试科目 复试办法 及内容 备 注 及 参 考 书 050301新闻学 01新闻传播史论02 传播策划03 媒介文化04 视觉传播05 中外新闻实务（含网络新闻传播）06 广播电视学07 新闻伦理法规 08 新闻传播研究方法 230传媒与国际文化学院 32 ①101政治②201英或203日③740新闻与传播理论④870新闻实务研究 面试加笔试 笔试科目： 新闻基础知识、新闻传播史 《传播学》（修订本）邵培仁著，高等教育出版社；《新闻学概论》邵志择著，浙江大学出版社；《新闻编辑学教程》吴飞著，高等教育出版社；《消息写作学》沈爱国著，浙江大学出版社；《新闻摄影学》徐忠民著，浙江大学出版社；《电视新闻学》朱菁，浙江大学出版社。 050302▲传播学 01传播理论 2广播3广告学 新媒体与媒介公共关系101政治②201英或203日③740新闻与传播理论④871传播实务研究 面试加笔试 笔试科目： 传播基础知识 《传播学》（修订本）邵培仁著，高等教育出版社；《新闻学概论》邵志择著，浙江大学出版社；《广播电视新闻学》李岩等著，高等教育出版社；《现代广告学》胡晓云、张健康著，浙江大学出版社；《媒介管理学》、《媒介管理学经典案例》邵培仁主编，高等教育出版社。 浙江大学 专业代码、名称 及研究方向 招生 学院 及 代码 招 生 人 数 考试科目 复试办法 及内容 备 注 及 参 考 书 050407广播电视艺术学 01视听传播艺术 02视听媒介管理 03当代影视文化 230传媒与国际文化学院 3 ①101政治②201英或203日③741广播电视艺术概论④810艺术理论 面试加笔试 笔试科目： 影视理论 《艺术学概论》彭吉象著北京大学出版社《认识电影》美]路易斯贾内梯著中国电影出版社《电影学导论》陈晓云著 浙江大学出版社《世界电影思潮》范志忠著 浙江大学出版社《中国当代电影》陈晓云著浙江大学出版社《节目主持人通论》俞虹著 杭州大学出版社 浙江大学05年真题---传播实务研究 浙 江 大 学二00五年攻读硕士学位研究生入学考试试题考试科目______传播实务研究________编号____423______注意：答案必须写在答题纸上，写在试卷或草稿纸上均无效。广播电视部分(共50分)一、 简答题(每题10分，共20分)1、 广播电视与报纸的传播符号、传播样式的主要区别是什么？2、 简述广播电视传播制度的主要类型及其特点。二、 论述题(每题15分，共30分)1、 以你熟悉的雅典奥运会比赛项目(其他体育赛事亦可)电视直播为例，论述电视新闻传播过程中主观干预有无合理性？为什么？2、 保持广播电视节目的高品质和提升其商业价值之间的主要矛盾是什么？你认为应该如何解决这个矛盾(举例论述)？广告学部分(共50分)一、 简答题(每题12分，共24分)1、 整合营销传播的核心是创造“一个声音”吗？2、 罗斯。瑞夫斯讲：“USP是表述的哲学，品牌形象是感受的哲学”，談谈你的看法。二、 论述题(共26分)(要求：具有专业眼光，逻辑清晰，表述得当。约600字左右。)《定位》作者提及：“美国广告中怪事不断，明显地变得越来越不赏心悦目，但却越来越有效了。”在中国似乎也有验证，比如脑白金。试结合有关理论加以论述。媒介管理部分(共50分)一、简答题(每题10分，共20分)1、电视节目编排中时段选择的要领有哪些？2、媒介人力资源管理有哪些原则？二、论述题(每题15分，共30分)1、论全球媒介由盛而衰的病征及其医治2、通过下面的案例，你认为张艺谋运用了什么样的媒介营销理论才创造了一个天方夜谭般的营销神话？这一运用具有什么样的特点？题目自拟，字数不少于800。《英雄》：一个天方夜谭般的营销神话由张艺谋担纲导演的影片《英雄》被誉为中国武侠第一巨制，3000万美元的巨额投资，全明星阵容的全力打造，一时间各大娱乐媒体为之动容，创下惊人的营销业绩。《英雄》上映仅仅两个月，国内票房即达到2.4亿人民币；北美等地发行费2000万美元；日本800万美元；国内贴片广告2000万人民币，音像制品版权费1780万人民币。张艺谋再一次为中国电影创造了一个近乎天方夜谭般的营销神话。90分钟的《英雄》将中国历史中的哲学、典故、文化、音乐无一遗漏尽收囊中。秦一统天下是中国历史文明中的经典，翻阅战国时期哲学家庄子的思想论著，确有《说剑》、《天下》篇，与《英雄》的思想内容、叙事脉络颇为神似。文中的“十步杀一人”演绎为《英雄》中的“十步一杀”剑法，影片借庄子的《天下》成就了《英雄》的天下，在分与合的境界中再次讨好了中国传统的“大一统”哲学。纯色，大红