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《市场营销学》共10章 本学期从第5周到19周为上课周，20周复习21周考试。其中有一周为实训周，国庆节一周。 准备学习10章内容 误区一 营销=推销 误区二 营销是什么 很多人都以为“营销就是推销”，这是最常见的一种“概念混淆”。事实上，推销只是营销的一部分，营销的内涵要比推销广泛得多。比如：一件产品的推销和一件产品的营销 《市场营销学》是一门实践性很强的应用学科，是市场经济中非常热门和重要的学科。现代市场营销的理念、理论、原理、方法不仅适用于社会中各种营利性组织，而且广泛地被政府部门和其他社会组织所采用，已成为适合各种专业开设的公共课。特别是在现在这种严峻的就业形势下，市场营销策略的掌握更是大大拓宽了学生的就业面，增加了就业的机会。 不仅制造公司、批发商和零售商运用市场营销，而且各类个人和组织也都需要进行市场营销。 　 作为学生，一名普通的消费者，我们同样需要懂得市场营销。每个同学都会碰到有人试图向我们推销什么，所以我们需要识别他们这么做的方式，这样就可以成为一个更为“精明”的消费者。同学们很快就要走上工作岗位了，在跨入职业市场时，我们应当进行“营销调研”以便找到最佳机遇以及向未来“伯乐”进行“自我营销”的最佳方式。  多逛商场、多看广告 并不一定是有东西要买，才去逛商场的，我们可以用眼观、用耳听。比如说看一下有什么新产品出来，产品的包装，产品的品牌，产品的价格等等。有很多产品的名字都是很有特色的，像功能饮料，就有脉动（乐百氏）、尖叫（养生堂）、激活（娃哈哈）、劲跑（康师傅）饮料等。平时接触市场的积累将开拓同学们的视野，有助于同学们理解市场营销策略的精髓，从而引发更深层次的思考。 市场营销案例是本课程教学有力的工具和手段。案例教学以案例为基础，生动、鲜活的案例能把学生带入真实的营销情景，有助于帮助学生在互动的教学过程中更深刻地理解和把握有关市场营销的理念、规律；并培养学生运用相关理论知识解决营销实战中的实际问题，从而提高学生发现问题、分析问题和解决问题的能力。 　如：宝洁　 传统的市场营销理论是以4P营销组合理论为核心的，但真正的市场营销应该包括市场战略（4M）和营销战术（4P）两大部分。 　　　　 4M：市场调查、市场分析、市场细分、市场定位 4P：产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略 我们的学习会在以上4M+4P架构基础上，增加一些营销新理论，4C（顾客、成本、便利、沟通）,4R（关联、反应、关系、回报）等