2011年自考中国行政史》复习资料第十二章.docVIP

浅析中国网络游戏市场的营销策略 摘要： 网络游戏英文名称为Online Game，又称 “在线游戏”，简称“网游”。指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。网络游戏产业在短短的几年中，以惊人的速度在发展、普及，成为人们日常生活娱乐不可缺少的一部分。目前，我国的网络游戏市场正在飞速的发展时期，市场前景一片光明。网络游戏市场竞争激烈，在竞争的过程中也暴露出一些弊端。本文从我国网络游戏市场的基本状况、我国国产网络游戏的优劣势分析、目前的网络游戏市场主要的营销策略分析，来对我国网络游戏市场的未来发展做出笔者自己的分析。 关键词：网络游戏 基本状况 优劣势 营销策略 未来发展 目 录 引言......................................................-3- 中国网络游戏市场概述..................................-3- （一）中国网络游戏的宏观环境分析..........................-3- 1、政策性因素........................................-3-