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常州轻工职业技术学院 市场营销 课程授课教案 No 4 授 课 日 期 8．13 8．13 授 课 班 级 06数控341 06数控342 课 题 第七章 产品策略 第八章 价格策略 第九章 分销渠道策略 第十章 促销策略 授 课 类 型 讲授 课 时 数 3 教 学 目 的 本章阐述产品及产品组合、产品生命周期理论、新产品开发策略、品牌策略、包装策略共五节内容。通过本章学习，应该理解产品的整体概念；理解并掌握产品组合的概念和产品组合策略；理解产品生命周期理论及产品生命周期各阶段的判断方法；理解并掌握产品生命周期各阶段的特征和营销策略；掌握新产品开发程序；理解品牌和商标的含义；了解品牌设计方法；掌握品牌策略；了解产品的包装策略。 本章阐述定价理论、影响企业定价的因素、企业定价的程序与方法、定价策略、调价策略共五节内容。通过学习，应该掌握影响企业定价的因素；了解企业定价的目标、原则及程序；掌握企业定价的基本方法及适用条件；理解并掌握定价策略及其选择；了解企业调价策略。 本章阐述了企业分销渠道策略，包括分销渠道概述、中间商、分销渠道决策、物流决策共四节内容。通过本章学习，应该了解企业分销渠道的作用，理解分销渠道的概念、功能