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纵横天下路 激扬非凡心 力帆X60 X60网络推广故事营销方案 策略分析 【需求市场】 【产品优势分析】 【利益分析】 【推广定位】 【需求市场】 潜在市场 理想市场 核心市场 28-35岁之间，购买人群以小企业主为主，家庭月收入7千-9千元；大多数已婚；男性消费者占主导地位； 25-28岁，刚进入社会的年轻男性； 他们是核心市场的边缘人群，有可能通过推广在1-3年内转变成为核心人群。 25-35岁，男性为主； 有一定经济实力，但并不高，消费概念以”性价比”为首选条件； 但年轻，追求时尚和自由，对品质有执著的追求心理。 【产品优势分析】 性价比优势 外观时尚度 省油 安全 其他 用户满意度关键点：性价比优势、外观时尚度占重要比例。 由于目标人群的特性，性价比和时尚度成为他们最关注的问题。 【利益分析】 性价比高，不到8万的SUV， 且省油， 使用成本先对较低。 时尚程度是目标人群追求的 SUV的自由情节 怎样才能刺激目标人群的购买欲望？ 目标人群 实用利益 情感利益 吸引目标人群购买的重要利益驱使要素 怎样促成目标人群的利益驱使 提升产品曝光率 提升品牌美誉度 【推广定位】 力帆SUV——最实用的时尚SUV 提升产品曝光率 提升品牌美誉度 产品特性？ 力帆品牌？ 性价比优势 外观时尚度 省油 美誉度偏低 定位脱颖而出 策略详解 静像电影策划要素 静像电影故事创意 备注：考虑到推广性和作品质量，我司建议使用静像电影。 本次故事营销将以 “力帆SUV-最实用的时尚SUV” 作为核心推广点进行推广 重点打出“性价比高”、“时尚外形”、“省油” 三个特点，吸引受众关注。 静像电影策划要素 理想市场 25-35岁，男性为主； 有一定经济实力，但并不高，消费概念以”性价比”为首选条件； 但年轻，追求时尚和自由，对品质有执著的追求心理。 目标人群感兴趣的是什么？ 男性：25-35岁男性特征性情节 机械情节、激情追求、性感元素…… 家庭：孩子 目标人群兴趣话题 借势 近期重大事件或经典电影借势 近期上映电影中受欢迎指数高的作品 近期网络上出现的正面重大事件或同类型事件： 重庆网友自制中国版《2012》 产品植入 “力帆SUV-最实用的时尚SUV” “性价比高”、“时尚外形”、“省油” 静像电影故事创意 什么是他们最感兴趣的话题？ 机械情节、激情追求、性感元素…… 什么经典电影或热映电影有这些元素可供借势？ 《速度与激情5》《变形金刚3》 什么是能借势的新闻事件？ 中国版《2012》作者再创佳作挑战世界顶级电影特效 创意一： 直击目标人群——25-35岁男性 中国版《变形金刚》 超级视觉盛宴、 3D特效场景、 打造中国第一部科幻网络静像电影作品 满足男性的机械情节；追求速度激情的情绪；感野性女主角让目标人群大饱眼福。 创意一： 创意一： 人物设计表： ? 阿猫： 男，30岁左右。 狡猾诡谲、身手敏捷，黑暗组织的头号大盗，性格热情开朗，重情重义，本性善良。虽是黑暗组织成员却不满道哥的所作所为，总是希望能一夜暴富过上衣食无忧的生活。变形金刚大战后学会了珍惜，只想与晓岩过上简单又幸福的生活。 ? 人类： 道哥：男，40岁左右，黑暗组织老大，性格冷酷暴戾，野心勃勃，希望通过操控变形金刚而统治世界。 渝博士：男，35岁左右，性格不详，变形金刚制造者，聪明过人，黑暗组织第一程序高手，行踪神秘。 晓岩： 女，28岁左右， 聪明睿智的时尚女郎，与阿猫是黑暗组织的一对雌雄大盗，温柔善良，善解人意。对阿猫不离不弃，对物质要求不高更重视情感的依靠。变形金刚大战后，放弃盗窃事业，过上平凡却幸福的生活。 ?小V（力帆SUV）： 男，温柔老实又爱好时尚的变形金刚，初期除了变形无特殊技能，后受到变形金刚力量之神的加冕以后技能倍增。他善良、爱好和平，节约骨子里却又渴望追求时尚，听命于晓岩和阿猫。 变形金刚力量之神 重庆大剧院：为小V加冕的变形金刚力量之神，重要角色，每每出现都是整个故事的转折点。 北京鸟巢\上海东方明珠\...... 人物设计表： 变形金刚： 凯威（豪华科技版）： 男，邪恶、好斗、霸气十足的变形金刚。有最强的技能和最先进的武器，听命于道哥，以摧毁一切事物为乐，真正的冷血杀手。 创意一： 剧情简介： 道哥是重庆城某黑暗组织老大。阿猫和晓岩是一对情侣，同时又是黑暗组织的两大神盗。这天，道哥亲自授命阿猫和晓岩，盗取一辆力帆SUV无牌照车，而且此事要严格保密。阿猫和晓岩早就看不惯道哥的作为。这次行动如此秘密，一定是有巨大的利益，而道哥对一辆普通的力帆SUV感兴趣，更能说明此次行动的不同于他。 阿猫和晓岩成功偷到SUV后，他们将SUV全部拆卸，却发现一块特别的晶片，这个异常现象证实了二人对这辆车有特别之处的怀疑，但是却又不能马上确定到