第二章药品包装设计浅析.ppt

第四节 药品包装装潢设计 一 信息要素 1 标题信息要素： 表现形式以企业名称、品牌名称、名称含义、产品形态、产品某种属性、企业理念精神等内容为表现主题。 第四节 药品包装装潢设计 一 信息要素 2 品牌信息要素： 对标志表现的补充；具有产品标记的功能；良好的语言，利于记忆；朗读上口。 3 产品信息要素： 产品名称；产品形态、材质、功能、用法；产品规格、型号、容量、批号、标准号；保质期、生产日期、条形编码等；产品等级、档次、属性特点。 4 生产者信息要素： 生产者（制造商）；地址；电话；电挂；邮政编码；网址。 第四节 药品包装装潢设计 二 形象要素 （一）图形在包装设计中的应用 1 图形设计的基本原则 1）形式与内容表里如一，具体鲜明； 2）要充分展示商品，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现药品；二是直接展示药品本身。 3）要有具体详尽的文字说明，在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。 4）要强调药品形象色，不只是透明包装或用彩色照片充分表现药品本身的固有色，而是更多地是同体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反应一样的认知反映，快速地凭借色彩确知包装物的内容。 （一）图形在包装设计中的应用 5）包装系列化。 6）注意功效设计 保护性能设计：防潮、防霉、防蛀、防震