国际市场营销学54537new.docVIP

() 国际市场营销学 教 师 教 案 ? ? ? ? ? ? ? 兰州商学院工商管理学院 课程名称 ?国际市场营销学 授课专业班级 年级 学时 ? 上课人数 课程类型 必修课 学科基础课 ( ) ； 专业基础课 ( ) ； 专业课 (√) 选修课 专 选 课 ( ) ； 公选课 ( ) 授课方式 理论课 (√) ；实践课 ( ) 考核方式 统 考(√) 非统考 ( ) 是否采用多媒体 ?是 教室 授课时间 ? 名称 作者 出版社及出版时间 教材 国际市场营销学?.第二版 甘碧群 高等教育出版社,2006.11? 参考书目 市场营销学.第三版 营销管理.第十版 国际市场营销.第四版 国际营销学 吴建安 菲利普·科特勒 菲利普·卡特奥拉 王兴邦 高等教育出版社,2007.4 中国人民大学出版社,2001.7 北京机械工业出版社,2000.5 甘肃人民出版社,2002.6 《国际市场营销学》教案 使用说明 一、课程性质 国际市场营销学是市场营销学的分支学科，是市场营销学在企业跨国经营中的具体应用，在市场营销、国际贸易等专业课程体系中，国际市场营销学是一门十分重要的专业课。 二、教学目的 通过本课程的教学，应使学生比较全面系统地掌握国际营销学的基本理论和基本方法，正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对国际营销学有一个整体的认识。了解国际营销活动的过程及主要特点，培养和提高正确分析和解决跨国营销管理问题的能力，以使学生具有明确的全球市场经营意识，能够较好地适应国际营销营销管理工作实践的需要，更好地服务于国家创新体系建设，有效地迎接全球经济一体化将要面临的新问题、新挑战，全面提升学生在全球化竞争中的综合素质。 三、教学时数 本课程总教学时数54学时。 四、教学方法 在国际营销学的教学实践中，要求课堂讲授与案例分析相结合，把国内外市场有机结合起来进行讲述，充分认识国内、外两种资源的必要性和可行性，借助课堂讨论、计算机模拟、社会实践、市场调查、营销策划等多种形式，培养学生的营销知识应用能力、营销决策能力和营销创新能力。在教学中应当注意：要多联系跨国公司经营的实际，逐步进行双语教学，增加案例教学的比重，同时安排必要的作业和实验，给学生接触实际、动手分析的机会，加强实践操作的训练，注重对学生的启发式教学。 五、面向专业 市场营销、国际贸易等本科专业 教学内容 第一章 国际市场营销导论 授课时数：6课时6课时课时 二、国际市场营销信息系统的含义、内容及作用 三、国际市场营销信息系统的功能及其应用 第二节 国际市场营销调研 一、国际市场营销调研的含义及作用 二、国际市场调研的内容 三、国际市场营销调研方案 四、国际市场调研方法 五、国际市场调研组织 第三节 国际市场特点分析 一、主要国家和地区市场特点 二、国际市场消费者行为特点 第四章 国际目标市场营销战略 授课时数：6课时 一、选择国际目标市场的标准 二、选择国际目标市场的过程 三、选择国际目标市场的战略 四、国际市场产品定位 第三节 进入国际市场的战略 一、进入国际市场的战略要素 二、进入国际市场的模式 三、影响进入模式选择的因素 第五章 国际竞争战略 授课时数：6课时6课时6课时6课时6课时课时 1