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广告的传播价值 一、促进功能 1.含义：广告美的促进功能是指广告信息的艺术化传达可以使受众感知和了解广告信息，从而加强趋向广告诉求的积极需求与欲望。 2.案例：可口可乐圣诞节的广告：整个广告分成两大部分，以圣诞老人喝可口可乐为分界。前半部分表现了圣诞节前城市中弥漫着的种种冷淡，这一切，都在平安夜钟声响起之后改变了。一位慈祥的圣诞老人出现，他把可口可乐给他的快乐都分享给了众人，之后笑容便充斥在整个画面中，动听的音乐也随之响起，点明了可口可乐的重点—可口、可乐”。广告整体简单、温馨、和谐，观众能很清晰的把握广告的意图。 二、劝服功能 1.含义：广告美的劝服功能是指以广告艺术感染力增强受众的感觉知觉印象，形成积极的情感偏好，从而有利于提高广告的说服力，促进受众转变态度与行为。 2、案例：暴力熊猫奶酪广告画面以熊猫为主体，熊猫的一反常态的霸气外露，眼神犀利，却又显的憨厚可爱，如果不买它的产品，它会砸电脑，摔电视，拔针管，撒面粉……是一个十足的恐吓。幽默搞笑的内容让人迅速记住了这个产品。，通俗易懂，形象生动，更加吸引人。具有很强的情感劝导力。 三、增强功能 1. 广告美还可以通过艺术化的信息传达保持受众既已形成的积极态度与行为，以艺术感染力增强受众的信心，保证其对广告信息的认同达到持续水平。 2.案例：加多宝凉茶是中国好声音的赞助商，通过好声音的精神来衬托加多宝的产品，扩大产品影响力，以拓展消费者对加多宝产品价值的认知。巩固消费者选择的信心与偏好。 四、提示功能 1.广告美的提示功能主要表现在产品销售和信息传播的成熟期和衰退期，广告利用审美因素重新触发受众既有的接受认同，引发习惯性的积极行为。 2.案例：脑白金广告被评为最恶俗的广告之一，一种另类的形式来重新引起消费者的注意，从而触发消费者的认同感，扩大产品的影响力，提升品牌号召力。 谢谢大家 09 范明华 13 于萍萍 14 王昭淳 29 刘立欣 33 孙鹏佳 * *