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第十四章 市场调查资料分析 一、市场调查资料分析概述 （一）市场调查资料分析的意义 在市场调查的全过程中，市场调查资料分析是最关键的阶段。 市场调查资料分析的本质是对已整理的数据和资料进行深加工，从数据导向结论，从结论导向对策，使调研者从定量认识过渡到更高的定性认识，从感性认识上升到理性认识，从而有效地回答和解释原来定义的市场调研的问题，实现市场调研的目的和要求，满足管理决策的信息需求。 （二）市场调查资料分析的规则 1．从目的到研究 2．从局部到整体 3．从单项到多项 4．从表层到里层 5．从静态到动态 6．从结果到原因 7．从过程到规律 8．从规律到预测 9．从问题到对策 10．从单一方法到多种方法 （三）市场调查资料分析的内容 1．背景分析。 2．状态分析 3．因果分析 4．对策研究 需要指出的是，市场调查资料分析的深度和广度取决于调研的目的和要求，某些较为简单的市场调研项目只要求掌握市场的基本情况，调研者也可以只进行状态分析，因果性分析和对策研究可以不考虑。 （四）市场调查资料分析的方法 1．定性分析方法 定性分析方法是利用辨证思维、逻辑思维、创造性思维等思维方法对事物的本质的规定性进行判断和推理。 定性分析的主要方法如下。