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品牌分析—PHILIPS 02年策略与新品：显示器 “显示主导”（Display-Centric Computing）新概念 新概念特征： “液晶主导”、“显示无处不在”、显示器进入“时尚消费阶段” 纯平最新技术： 显亮： 结合使用硬、软件，使显示器屏幕的任何区域或视窗都能有特别的亮度和锐度，使所选区域或视窗更鲜亮、更清晰， 显亮2： 第二代显亮功能可在打开Internet Explorer时自动启动，在进一步优化页面的同时，比一代更利于文字显示。 品牌分析—三星电子 企业发展历程 40年代： 三星成立并以国际贸易起家 50年代： 经济稳定原则。由于战乱，三星从头再来，并开 始进入工业生产领域 60年代： 进入电子工业并在主要工业中扩展 70年代： 进入化学和重工业 80年代： 以技术跻身国际市场 90年代： 向全球领先地位前进 品牌分析—三星电子 企业理念与标识 三星电子将自己定位为“数字化E公司”。将电子、金融及服务业确定为其核心业务。 在21世纪数字时代，三星电子提出三星数字世界欢迎您的口号，从技术研发、产品设计到客户满足，全面领导着全世界的数字化浪潮。 三星的愿望就是拉开一张数字化的大网，通过对市场的周密关注，研发领导数字时代生活方式的数字化产品，领导数字革命。 logo slogan 品牌分析—三星电子 业务/品牌总体架构 三星电子 视频音频产品 通讯产品 IT产品 数码摄象机 DVD播放机 随身听 音响 录音笔 显示器 硬盘 光驱 笔记本电脑 手机 ANYCALL 家电产品 电视机 微波炉 冰箱 空调 洗衣机 个人电子 MP3 YEPP 品牌分析—三星电子 主要品牌架构 yepp Yepp（Young, Energetic, Personal, Passionate）属于年轻一代的时尚品牌 产品：Mp3随身听系列 “数字化E公司”,研发领导数字时代生活方式的数字化产品，领导数字革命 三星数字世界欢迎您 品牌分析—三星电子 02年策略与新品：显示器 革新纯平技术，引导纯平显示器消费进入数字影音时代 多级亮度技术：Magic Bright 总体设计思想：让用户去自己掌握亮度，根据不同的运用环境合理选择合适的亮度。 通过一个简单的按钮，提供三种亮度模式的切换： 文本模式 (Text mode)；适用于文字环境 网络模式（Internet Mode）：适用于图文并茂环境 娱乐模式（Entertain Mode）：适用于多媒体环境 推广：“三星MagicBright纯平现场网络游戏大赛” 02年5—6月，全国32个城市举行。决出周冠军与城市总冠军 品牌分析—SONY电子 企业发展历程 1946年 东京通信工业株式会社成立（索尼公司前身） 1958年 更名为索尼公司 50—60年代 在影音领域开发出多个领导产品 日本第一个磁带录音机、晶体管收音机、晶体管电视机、录象机等 70—90年代 在影音领域不断创新，引导新流行 walkman、8毫米摄录机、特丽珑彩电、minidisc、记忆棒与相关产品 品牌分析—SONY电子 企业理念与标识 “Sony”是由表示声音的拉丁文词根“sonus”和含义为“聪明可爱”的“sonny”两个词组成而来的。 其含义为：以Sony创造的全新生活娱乐方式影响全世界的人们，使其成为可信赖产品的代名词。 企业理念：提升日本文化与国家地位；愿为先驱，做不可能的事情。 logo 品牌分析—SONY电子 业务/品牌总体架构 视频产品 通讯产品 音频产品 彩电 贵翔 WEGA 摄录放一体机 DVD数码影碟机 手机 计算机整机与外设 笔记本电脑 VAIO 特丽珑显示器 贵翔 WEGA 投影显示产品 索尼 个人电子 数码照相机 记忆棒 组合音响系列 魅族 MEZZO 数码影院 韵翔 手提音响 品牌分析—SONY电子 主要品牌架构 VAIO 以“应用软件为方向，着眼于娱乐PC”，成为数码梦想家的唯一 VAIO 是“Video Audio Integrated Operation”的缩写。它的意思是所有AV产品包括彩电，视频，音频的设备与计算机与网络的连接。 VAIO的商标。在左边是一个正弦曲线，它代表了模拟数据。在右边是“0”和“1”的二进制数字。这代表了从模拟到数码时代的转变和发展。 产品：笔记本电脑 创造全新生活娱乐方式，对全世界人们有影响力的品牌。 品牌分析—SONY电子 02年策略与新品：个人电子 领先科技，时尚魅力：未来数码网络娱乐生活方式新理念? 提供具连接性、娱乐性以及全面数码