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《运输市场营销》学习指导一 第一章 运输市场与运输市场营销 一、学习目的与要求 通过本章的学习，掌握市场的含义，理解市场的类型和市场需求的基本形态；掌握市场营销的含义，理解市场营销的作用，掌握市场经营观念及其五个阶段，理解运输市场的含义、特征和结构；了解服务市场营销的特点、策略，理解交通运输企业生产及其经营的特点，理解交通运输企业市场营销的作用和营销观念。 二、主要内容简介 第一节 市场 （一）市场的含义 1、市场的概念 市场是社会分工和商品经济发展的产物。“市场”这一概念在不同的时期和不同场合或从不同的角度有不同的内涵： （1）市场是指买卖双方聚集交易的场所。这是“市场”的狭义的概念。 （2）市场是商品交换关系的总和。这是“市场”广义的概念。 （3）市场就是在一定条件下，对某种产品或劳务具有潜在购买欲望和购买力的消费主体集合。简言之，市场是人口、购买力和购买欲望的集合。这是“市场”从营销学角度的概念。 2、市场构成要素 基于对上述市场概念（3）的理解，可以分解出市场构成的三个要素： （1）消费主体。包括个体消费者和各类社会组织。 （2）社会购买力。是指社会各方面用于购买商品或劳务的货币支付能力。包括消费者购买力和组织购买力。 （3）购买欲望。是指消费主体购买商品的动机、愿望或要求，是消费主体把潜在的购买力变为现实购买力的重要条件，因而也是构成市场的基本要素。 构成市场的三个