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第一章 国际市场营销概述 本章重点与难点 了解国际市场营销学的产生和发展过程 掌握国际市场营销的含义和特点 把握国际市场营销的动因 一、国际市场营销学的产生与发展 二、国际市场营销的内涵与特点 三、国际市场营销的动因 四、国际市场营销学的体系 案例 可口可乐是世界上最广为人知的品牌之一，每天有200多个国家或地区的人消费掉12亿瓶8盎司装的可乐。二战期间，当美国军队将可口可乐运给在欧洲和亚洲的士兵时，可口可乐将它的形象定位为“美国人的饮料”。随着时间的流逝，它已经成为世界性的饮料。可口可乐在美国之外的市场获得其2/3的利润。世界上没有可口可乐的地方只剩下缅甸、古巴和叙利亚，在其他地方可口可乐都深受消费者喜爱。 一、国际市场营销学的产生与发展 （一）国际市场营销的产生 古代国际商人是国际市场营销最早的实践者，比如我国在公元前5世纪就有了丝绸的国际营销，我国丝绸经过甘肃，由新疆出境，销往希腊、罗马等国家，受到当地消费者欢迎。 但是真正意义上的国际市场营销出现在产业革命以后。产业革命使得资本主义产业资本迅速增长，生产企业为了争夺国内外市场开始支配和控制市场销售活动，使其从原来的商业或贸易活动转变为产业资本引导产品从生产者到消费者的一种企业活动，这种活动就是国际市场营销。 20世纪50年代以后，随着市场空间的扩大和商品、资本、技术逐步实现跨国界流转，