^第三章市场营销环境.pptVIP

3 市场营销环境 第一节 营销环境的概念及特征 市场营销环境的构成 第二节 市场营销宏观环境 国内饮料市场简介 发展历程： 1979-1995年：可口可乐和百事可乐碳酸饮料的天下； 1996-2000年：娃哈哈、乐百氏和农夫山泉包装水热销； 2001年：康师傅茶饮料倍受青睐； 2002年：统一鲜橙多为代表的果汁饮料火爆销售； 2004年以来：乐百氏“脉动”、娃哈哈“激活”、农夫 “尖叫”等功能性饮料浪潮。 国内饮料市场简介 基本状况： 中国软饮料行业正处于快速发展时期，年均增长速度一直保持在20%左右。到2006年，中国软饮料制造行业实现累计工业总产值1360亿元，比上年同期增长了24.64％；累计销售额约1449亿元，实现累计利润总额102亿元。 自1992年至2007年，全球果汁及果汁饮料消费市场大多呈现平稳的增长势头，亚太地区呈现快速增长态势。果蔬饮料和功能饮料还处于发展阶段，潜力巨大。 国家认证监督管理委员会将饮料行业列为推动HACCP（食品安全控制体系）认证的重点行业，食品市场准入制度将在饮料等几个行业率先开始实施。 国内饮料市场简介 05—06年消费者夏季最喜欢的饮料类型 国内饮料市场简介 未来预测：