^第五章 广告媒体的选择.pptVIP

第七章 广告媒体的选择 合理选择有效媒体才能达到理想的广告效果 第一节 媒体选择的内容和要求 一、媒体选择的意义 二、媒体选择的内容和要求、原则 一、媒体选择的意义 随着商品经济的发展，广告媒体选择工作的复杂性不断增加。 媒体选择的目的是通过各类媒体的特征，找出适合广告主或企业目标要求的媒体，保证广告信息传递到目标市场。 二、媒体选择的内容和要求、原则 内容： 媒体类型选择； 特定媒体选择； 特定版面、频段等的选择； 广告频率和发布量选择。 要求： 信息清晰度； 覆盖面； 信息强度。 原则： 目标原则：广告媒体选择必须与广告目标受众相一致 适应原则：广告媒体选择必须与客观环境相一致 优化原则：广告媒体的选择必须坚持从多数媒体的比 较中产生 同一原则：媒体的选择必须有利于广告内容的表达 效益原则：媒体的选择必须把广告效益放在第一位 第二节 影响媒体选择的主要因素 一、广告预算 二、目标对象 三、媒体特性 四、产品特点 五、影响媒体选择的几个数量指标 一、广告预算 媒体投放预算应符合购买预算。广告预算应同单位地区的销售额成正比。 例：脑白金的媒体策略 在市场启动期 报纸媒体、小册子为主导，以终端广告相辅助（特别是“软文”）海报、POP 在市场成长期或成熟期 三类电视广告，8部专题片，户外广告相配合 二、目标对象 根据目标对象的媒体接触率、