^蒙牛vs伊利,特仑苏与金典.pptVIP

（1）特仑苏---品牌故事 不是所有牛奶，都来自上天偏爱的北纬40度； 不是所有牛奶，都堪称卓越； 不是所有牛奶，都值得你一生钟爱； 不是所有牛奶，都叫特仑苏。 “特仑苏”在蒙语中是“金牌牛奶”之意,是蒙牛的一个牛奶品牌。它的产地——中国乳都核心区和林格尔，依托北纬40度左右、中温带暖湿季风性气候、世界公认的优质奶源带等一系列得天独厚的优势自然条件，提供了市场稀缺的 高品质奶源。 特仑苏产品物理属性 丰富的天然优质乳蛋白，每100克牛奶中蛋 白质含量可以达到3.3克，比国家标准高 13.8%，其整体营养含量更是高于普通牛奶。 OMP造骨牛奶蛋白。牛奶中本身含有这个微 凉的活性蛋白，但它的含量非常少，在生活 中我们饮用的普通牛奶中的含量仅有 10微克/公斤，以至于没有显著效果，蒙牛 通过技术将其提取并将这个量加大，大约 为1毫克/公斤，更利于人体吸收。 高端产品，品牌先行 要让消费者顺利的接受特仑苏的价格，必须将特仑苏品牌提升到一个高度，利用消费者先入为主的思维定势对品牌形成“高贵的”第一印象，自然能降低消费者对价格的敏感度。 “不是所有牛奶都叫特仑苏”，这是特仑苏上市初期的广告语，既凸显了神秘、自信与高贵的气质，又与其它牛奶划清了界限，为特