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广告英语 ADVERTISING ENGLISH 王廖莎 Lori KEY WORDS Advertise: (verb) We decided to advertise our new product. Advertisement: (n.) A lot of people replied to our advertisement. Advertising: (n.) He found a job in advertising. (Adj.) The advertising campaign didnt have much effect on sales. MISSION 1 - PLAY A GAME Are you familiar with these following sentences and products? Type 1. We have their names in the slogan. TYPE 1. WE HAVE THEIR NAMES IN THE SLOGAN 好空调，_______造。 原来生活可以更_____。 怕上火，喝______。 妈妈，我要喝_____。 _______，渴望无限。 巴黎_______， 你值得拥有。 -哎，你的____! -不，是你的_____! ____丝袜，不止是吸引。 ____，感动常在。 尝尝欢笑，常常__________。 ______山水甲天下。 上有天堂，下有______。 TYPE 2. NO NAMES, BUT WE CAN EASILY KNOW. 科技，以人为本。 Just do it. 滴滴香浓，意犹未尽。 钻石恒久远，一颗永流传。 MISSION 2 - ASK YOURSELF Without any instruction, what is your own definition of advertising? Why are you interested in this course? What information are you willing to get through this course? Name 1 or 2 ads. which are the most impressive in your mind and share with us the reason. Either English or Chinese. MISSION 3 - DEFINE ADVERTISING 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 【非经济广告】不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广 【经济广告】 即狭义广告，又称商业广告，即以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 起源于拉丁文advertere，意为注意,诱导,传播 中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意” 17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。 现代社会，“广告”已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词Advertise，被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。 MISSION 4 - HOW DOES IT FORM ？ 【~1890】广告是有关商品或服务的新闻。 News about product or service。 【1894】广告是印刷形态的推销手段 Salesmanship in print, driven by a reason why ——Albert Lasher（美国现代广告之父） 【1948】一个新的有较大影响的广告定义 “广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广。” ——美国营销协会定义委员会 （The Committee on Definitions of the American Marketing Association） * *