新媒介语境下新闻标题的语态变革.docVIP

新媒介语境下新闻标题的语态变革 　　提要：新媒体的崛起改变了传媒业的竞争格局，媒介赖以生存的社会文化生态环境和媒介文化环境一媒介语境在媒体变局中悄然改变，新的媒介语境促成新闻标题的语态变革。本文梳理了近年来大量标题案例，对新闻标题在新媒介语境下的语态变革趋势作了系统总结。 　　关键词：新媒体 新闻标题 语态变革 　　近年来，新闻业正在经历剧烈变局，媒介语境发生了巨大变化。在传媒变化的语境下，受众的新闻阅读习惯和喜好也在随之产生变化。新的媒介语境对新闻标题的制作产生新的影响，推动了新闻标题的语态变革。 　　结构的“复杂语体”向“单一语体”转化 　　传统新闻标题有单一式和复合式两种结构类型。单一式结构的标题只包含主题，多为单行题；复合式结构的标题除了主题以外，还有辅题（引题或副题），多为多行题。虽然复合式结构的标题能够采取虚实结合的方式表达更为完整的事实内容和媒体态度，但是因其“多行”而占据空间较大，仅适用于纸媒，并不适用于新兴媒介，而单一式结构因其制作编排的简单性成为新媒介领域的主角。 　　不同于传统纸媒，在网站新闻频道，标题被集中编排，与正文报道之间产生时空分离，用户只能通过读题来判断是否需要点击进入另一层页面阅读相关报道。这种标题与正文的联系迫使新闻频道首页成为网络编辑精心设计的“头版”，只有将大量标题置于其间进行统一编排才能最大限度的节省空间，增加“头版”的信息含量。