新媒体冲击下地市报扬长主业、融合发展的探索.docVIP

新媒体冲击下地市报扬长主业、融合发展的探索 　　提要：新媒体终端、网络、应用层出不穷，地方党报如何扬公信力、技术等资源之长，以本地化、精准化的专业新闻制作与服务，以及全媒体传播平台建设，实现与新媒体的“形神兼容”，完成从“营销报纸”到“营销内容”“营销客户”的历史转型？本文以南通日报社为例进行了探讨。 　　基于媒体竞争环境的变化，南通日报社继创办《江海晚报》之后，又于近年连续开办《三角洲》杂志、南通网、手机报，建立并推广IPAD、LED显示屏、电子阅报栏等数字化互动式发布平台，将数字报阅读、南通网视频节目、视频广告结合并补充延伸，形成覆盖南通主城区、延伸各县（市）区“全媒体”框架，再造内容生产流程。同时，广告业、发行业、印刷业、房地产业、文化创意产业园等“一业为主，多元并举”，现代传媒集团的全媒体战略布局已然初成。 　　独到深度，从“营销报纸”到“营销内容” 　　以全媒体应对网络化，在新闻资源共享中追求独到深度，实现党报旗下各媒体优势互补，进而重构、强化主流传播地位。党报独特的政治优势、专业新闻的制作和公信资源优势，都有其值得坚守的固有价值。实现跨媒体融合是从“营销报纸”到“营销内容”转型的关键。 　　报社建立《南通日报》《江海晚报》《三角洲》杂志等和南通网共享的数据库，实时监控、反馈、整合所有关系南通的信息资源，打造全媒体生产线。 　　今年7月21日，是如皋市支教女孩赵