新媒体广告深度跋涉.docVIP

新媒体广告深度跋涉 　　今天的数字互动新媒体正以燎原之势飞速发展，各种新的媒体形态和概念层出不穷，如数字杂志、数字报纸、数字电影、流媒体、IPTV、移动传媒、触摸媒体、桌面视窗、分时传媒等。这些新媒体在新的技术支撑体系下，力图将消费者生活中所有的时间和空间发掘出来，以视觉、触觉、听觉甚至嗅觉的沟通形式，对高度细分化的受众进行集中的、有针对性的传播，我国的广告市场已出现了“地壳变迁”。 　　一 　　新媒体是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的新的媒体形态。从技术上界定，新媒体广告是指依托数字技术、互联网络技术、移动通信等新技术向受众提供广告信息服务的新兴媒体广告。新媒体广告的种类非常繁杂，包括互联网广告、数字电视广告、手机短信广告、手机彩信广告、手机游戏广告、手机电视广告、手机报纸广告、网络电视广告、移动电视广告、楼宇视屏广告、搜索引擎广告等。 　　新媒体广告中互联网广告崛起最早、发展势头最强。经过多年的发展，互联网广告已经占据了新媒体广告的半壁江山。 　　互联网已成为当前中国人接触最多的大众传播媒介。人们可以不看报纸，不听广播，不看电视，不看电影，但不可以不接触网络。实际上，只要上了网，既可以看到报纸，也可以听到广播，还可以看电视、电影。凡是现实中存在的一切形态，不管是物质的还是精神的，都可以从互联网上找到。而互联网以外的传统媒体，却没有这么大的能量。电视、电影、广播有声