新媒体时代企业网络宣传的符号解读.docVIP

新媒体时代企业网络宣传的符号解读 　　【摘 要】新媒体的产生和应用为传媒发展和企业宣传带来新的机遇和挑战。传统的传播模式结合新媒介的特征，衍生出诸多新的媒体宣传模式。在企业的网络宣传中，许多传播现象都与独特的符号有关，索绪尔等人的符号学理论对解析这些符号具有重要意义。本文以我国最大的化妆品特卖网络商城——聚美优品为例，从符号学的角度对企业网络宣传进行解读。 　　【关键词】新媒体 网络宣传 符号化 　　在新媒体时代，随着Web2.0技术的不断成熟，新媒介的普及率和利用率越来越高，其强大的宣传辐射力吸引了众多企业建立电子营销模式，而互联网是许多企业进行品牌宣传的重要媒介。结合网络传播的特点，企业的网络宣传形式多种多样，但都需要语言符号及非语言符号的支持，这些符号被赋予符合企业文化的意义为品牌宣传造势，并在宣传过程中不断形成新的符号文本，在拟态环境中反复传播。因此，正确运用符号学理论解读网络符号化传播具有积极意义，同时能够揭示符号化传播过程中存在的问题。 　　一、新媒体时代的网络传播环境 　　新媒体的产生和应用建立在传统媒体的发展上，并且拥有不同于传统媒体的新特点，其普及和应用为传媒行业带来了新技术和新理念。新媒体和传统媒体的相互融合逐渐改变了网络传播环境。 　　1、拥有开放平台，传播主体多样化 　　新媒体时代最突出的特点是媒介类型的多样化，每种媒介都拥有特定的应用功能和技术