新闻纸生产转型的压力与困境.docVIP

新闻纸生产转型的压力与困境 　　今年以来，全国报业用纸量明显减少，新闻纸市场价格频繁下调，一路走低。这从另一个角度显示了报纸发行量的下滑以及报业当前面临的困难。新闻纸作为报业产业链的上游一环，也面临着调整与转型的压力。 　　新闻纸用量连续两年创新低 　　据中国报协统计，今年国内新闻纸总产量约为380万吨，基本与去年持平，但采购量约为310-320万吨，明显少于去年，新闻纸市场供大于求。今年上半年，全国76家主要报社比去年同期减少新闻纸用量66%。根据相对乐观的估计，下半年发行季节用纸量会有所增加，但全年新闻纸用量仍将比去年下降58%，而去年又是近年新闻纸用量的一个低点。所以新闻纸用量连续两年创新低。 　　影响新闻纸用量的两大因素是广告量和发行量。2012年以来，财经类、IT类等专业类服务类报纸发行量锐减。虽然部分时政类报纸特别是中央党报、省级党报发行量有小幅上涨，但主要是依靠行政手段发行的结果。而晚报、都市报等发行量大幅下降。报纸印数减少，导致新闻纸用量大幅缩减。 　　随着新媒体的快速发展，广告分流严重，传统媒体广告优势早已不再。据《中国报纸广告市场分析报告》披露，2012年报纸广告首次出现负增长，降幅为75%。今年1-6月报纸广告再次下降61%。广告下降导致那些因大量广告版面被称为厚报的都市报版面大幅缩水，多家每日100版以上的报纸平均缩至50-70个版，这是新闻纸用量急