框架理论视野下的实名微传播畸变.docVIP

框架理论视野下的实名微传播畸变 　　【摘 要】缘起于社会学家戈夫曼的框架理论，以其对社会事实选择与重组的价值被引入新闻界，在媒体传播应用中方兴未艾。以往的框架理论研究定位于实名媒体框架和匿名受众框架。随着微传播的兴盛，微博上活跃的实名受众已进入媒体框架。选择与重组在实名微传播的媒体环境下，势必会呈现出与以往不同的媒介特质，甚至是畸变，这也是框架理论新的应用。 　　【关键词】框架分析 实名微博 畸变 　　国内微博实名相对较晚，而借助框架理论分析实名微传播的国外研究也少之又少，缺乏成熟的现实借鉴。本文选用具有多学科性质的框架理论来分析微传播实名，兼顾社会议题与媒体话语，统筹政治导向与网民呼声，分析当下媒体的框架本质，揭示实名微博发展的趋势，以期使媒体传播更有力，网名诉求得到更好的满足，为微经济展现价值蓝图。 　　微博实名与匿名，实际是一种相对状态。对于交流频繁的微博粉丝之间，已经实现了虚拟状态下的实名熟悉，而对于高活跃度的微博名人，他们初始状态即为实名。本文以2011年12月北京实名试点运行为界，2011年度数据归属匿名，2011年12月至2013年3月数据归属实名。第一，这段时期正值社会整体环境变迁如“两会”及中央领导人更替，实名与匿名在互联网上同时存在。第二，从网民个体角度，自媒体引发对问题的思考和评价差异。 　　台湾学者臧国仁认为，每一种社会事实的框架都有一种类似的结构，