本土VS外资：中国日化业进入微利时代.docVIP

本土VS外资：中国日化业进入微利时代 　　近日，欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、联合利华等外资日化企业最新一季财报接连“出炉”，昔日的“日化巨人们”交出的答卷是：业绩下滑，全球裁员，广告缩水……在外资品牌走下坡路的同时，尼尔森、欧睿等咨询公司发布的数据显示，本土品牌的市场占有率正逐步提高。 　　本土企业的小伙伴们信心似乎顿时提振，但是现实是否真的就是数据背后的“幸福结局”？新旧交替之间，谁又会笑到春天？ 　　过上紧日子，洋巨头悄然转型 　　“宝洁公司并不存在总部搬迁（问题）。至于外界所说的‘转型’，目前不方便答复。” 宝洁（中国）有限公司婉拒了记者的采访。 　　2013年10月25日，宝洁集团公布了2014财年第一季度财报。报告显示，宝洁第一季度净销售额为212.1亿美元，比去年同期的207.4亿美元增长2%。 　　宝洁首席财务官Jon Moeller被媒体问到在中国内地洗涤用品、尿布、牙膏的市场份额是否明显受挤压时，Jon Moeller承认在中国内地市场丢掉了一些份额。目前，保洁已经不得不扩展低价产品组合，2013年广告满天飞的吉利剃须刀就是例子。 　　同样的难兄难弟还有世界第二大消费品制造商联合利华。 　　联合利华三季报显示，该公司的销售正面临诸多挑战。其中，在新兴市场，收入仅有5.9%的增长，而去年的增幅是12%。这也是自2010年该公司在这一区域最糟糕的表现。