浙报集团：寻找报业转型基因变革之路.docVIP

浙报集团：寻找报业转型基因变革之路 　　传媒转型，最重要的是基因的变革。 　　故事与比喻 　　在浙报集团采访，听到的两个故事和两个比喻令人印象深刻。 　　故事一：2009年9月，浙报集团与阿里巴巴集团合作创办了《淘宝天下》，采编人员都由浙报集团派遣。浙江日报报业集团董事长高海浩介绍，当时，浙报集团把整个编辑部都迁到了淘宝，没有放在浙报大院，就是为了能有纯粹的互联网基因；但是仍然无济于事。合作不久，相互理念的偏差就使浙报集团的采编人员与淘宝的人员在杂志运作上不断产生纷争。“那是我们的错”，高海浩说，最后只能把派去的采编人员撤回来，只留下总编辑和财务总监。现在，《淘宝天下》越来越像个互联网媒体。 　　故事二：2011年10月，浙江日报报业集团启动建设新媒体创业孵化器——传媒梦工场。组建之初，采取全集团招聘，自愿报名选拔的方式，被录用人员需脱离掉原来的事业身份；这样的条件，仍然有很多人报名，最后有15名员工主动从事业身份转变为企业身份，加入传媒梦工场。全新的身份、全新的理念，打造一个全新的集体。“我们希望用一种文化的隔断，而不是原来媒体本位的经验来运作全新的新媒体事业。”传媒梦工场CEO蒋纯这样说。旧肌体长不出新媒体，改良成就不了新媒体，传媒梦工场这个全新的载体只能注入全新的基因。近两年来，传媒梦工场牵头举办了中国新媒体创业大赛，孵化了一批新媒体项目，包括知微、优微、虎嗅网等，都