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激增电影市场下的植入式广告衍变 　　过去三年，中国电影市场票房收入年复合增长率超过30%，总票房达27亿美元，超过日本，成为仅次于美国的全球第二大电影市场。据EBOT艺恩日票房智库数据显示，2013上半年国内电影市场总票房已达109亿。中国目前正以一天新增十块银幕的速度发展电影产业，未来三年，票房将持续年超过50%的增长。 　　据科特勒咨询公司预测，品牌影视植入是娱乐经济增长最快的市场，预计在2012至2014年，中国品牌化娱乐营销支出复合增长率将达到19.6%，这是一个信号，中国的影视营销市场正处于井喷前夜，首当其冲的就是植入式广告多元化衍变。 　　植入式广告的发展 　　电影中的植入式广告，是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号，融入影视的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。它是随着电影的发展而兴起的，由于受众对广告有天生的抵触心理，把商家的产品或表示融入娱乐过程的做法往往比硬性推销的效果好得多。由于品牌出现的不是直接的销售诉求，所以电影植入式广告也被称为隐性广告。电影植入式广告可以在观众观看影片时，使其不知不觉就接触到广告信息，被称为“随风潜入夜，润物细无声”的产品营销方式。 　　最早的植入式广告可以追溯到19世纪90年代，英国Lever Brothers香皂公司将印有商标的香皂放到电影中。现在可知的最早有据可查的植入式广告是1951年电影《非洲皇后号