策划为先 打造广播频率品牌.docVIP

策划为先 打造广播频率品牌 　　【摘 要】策划包含总体宏观策划和具体操作策划两个层面。能够把握宏观，做好微观，就能把握先机，谋划出有影响有价值的活动项目。“策划为先，办看得见的广播”是广东电台音乐之声的理念，也是一以贯之打造广播频率品牌的策略。多年来，该频率通过节目和活动的结合，不断提升广播频率的品牌影响力。 　　【关键词】广东电台 策划 创意 品牌 　　【中图分类号】G221 【文献标识码】A 　　当今人们所从事的各项社会活动，都离不开策划。成功的策划，往往能达到事半功倍的效果。 　　有专家给“活动”下过这样一个定义：活动是一个有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调行动。而“策划”一词，《辞源》的相关词条解释为：筹谋、计划。《辞海》则解释为：策划是指人们事先的筹谋活动，就是思维主体运用知识和能力，进行思考运筹的过程。确实如此，要做好一场活动，需要社会许多方面的协调；要做好协调，就需要做好活动整体的策划。 　　在广东电台音乐之声的广播实践中，策划为先，办看得见的广播，既是一个办广播的理念，也是一以贯之的打造频率品牌的策略。多年来，音乐之声在努力打造品牌节目的同时，努力通过品牌节目培育品牌活动，通过节目和活动的结合，进一步提升频率的品牌社会影响力。本文从活动的策划和宣传推广、品牌活动的培育等方面，结合广东电台音乐之声活动策划的实践，作一些经验的总结与思考。