植入式广告——楚门的世界解析.ppt

植入式广告 一场抢夺注意力的战争 电影中的植入式广告 楚门的世界 丑女无敌 ——电视剧中的植入式广告 《丑女无敌》由湖南卫视和北京响巢国际传媒有限责任公司共同投拍的大型栏目电视剧。 该剧由风靡全球100多个国家的都市喜剧《丑女贝蒂》改编而来 丑女无敌第一季，整个电视剧当中，联合利华旗下三大品牌的LOGO、产品、包装，几乎是每隔几分钟，就拥有一次完美、显著的呈现 联合利华独家冠名了湖南卫视的《丑女无敌》，并获得了电视剧的跟片广告，以及电视剧中背景产品的独家提供权，所以我们在电视剧中看到了联合利华的大量产品——多芬沐浴露、轻扬洗发水、立顿红茶、 和路雪等 在恶评与好评同样如潮的情况下，这部电视剧开创了中国电视剧的多项第一：第一次引进国际版权；第一次大张旗鼓地使用植入式广告；第一次边播边拍，并由观众决定剧情走向 从在丑女无敌的电视剧中可以发现，联合利华旗下的清扬、立顿、多芬三大品牌在植入广告中，不再是遮遮掩掩，怀抱琵琶半遮面，而是一种明目张胆的在电视剧中的各个场景出现，无论是背景、场景、茶杯、乃至一件睡衣都会出现多芬这个品牌的LOGO 这种高频率植入广告的曝光是在以往任何电视剧中都不可能出现的。同时这种高频率的出现还具有另一个显著